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Teebik ：2017 全球手游市场报告之日本篇 【文章由Teebik 原创并授权发布】 开篇语 据 Newzoo 数据显示 2017 年全球游戏市场规模预计达 1089 亿美元 较上年增长, , 7.8%,移动游戏（包括平板和智能手机）方面,市场规模占整体游戏市场 42%,占比 最大,约 457.38 亿美元 预计 2018 年,全球手游市场规模将达到 521 亿美元,也将, 会是所有平台中,游戏规模增速最快、市场规模最大的游戏平台。 亚太地区一直都是全球游戏市场的领头军, Newzoo 数据显示 2017 年亚太地区游戏市 场规模约 512 亿美元,占全球市场 最高份额约 47%, 年增长 9.2%, 日本作为全球一个 极为特殊极具特色的游戏强国,作为亚太地区仅次于中国的第二大游戏市场, 从过去到 现在一直在全球游戏、手游产业中扮演着非常重要的角色, 同样在未来亦会大放异彩。 2017 日本手游市场画像 手游人口突破 5000 万 市场规模整体占比超 60% 数据来源：Newzoo/Chartboost 据 Newzoo 数据显示, 2017 年日本约 1.3 亿的人口中, 游戏人口高达 6800 万。 日本智能手机用户约 6300 万, 普及率约 50%,其中移动游戏玩家 为 5400 万, Android 平约 67%、iOS 用户占 30%左右。 据 Chartboost 数据显示, 日本Android IOS 平台平均 CPI 分别为 2.28 美元、 3.06 美元。其中 iOS 平台, 角色扮演类游戏 CPI 最高, 约 3.7 美元, 教育类最低,约 2.4 美元。Android 平台方面, 策略类和赛车类 CPI 最高,均在 3 美元左右, 博彩类 最低,约 1 美元。 日本2014-2017 游戏手游市场规模 数据出处：Fami 通/ Newzoo 对于日本整体游戏市场,近几年来 主机市场规模逐年减少, 手游市场整体规模则在持续 扩大,同全球其他国家相比,日本游戏市场独树一帜,表现为手游市场为主,主机和 PC 端游市场居次的特点,近年 手游市场规模占游戏市场占比基本超过 60%。 根据日本 Fami 通白皮书数据显示, 日本 2014-2017 游戏市场手游市场规表现模持 续增长, 14-15 年整体游戏市场规模增长 15%,其增长主要得益于手游市场规模大幅 增长,手游市场规 涨幅高达 30% ；15-16 年游戏整体市场规模增长 2%, 手游市场规模 增长 3%, 较去年同期增幅均有下降,也是 同年,日本手游市场规模被中国首超,退居 第二 ；预计 16-17 年游戏整体市场规模增长 13%, 手游增长 5%, 整体而言, 目前日本 手游市场已进入成熟期,未来预计也不会发生剧烈变化,游戏市场整体规模将趋于稳定。 《怪物弹珠》老当益壮折桂冠 《Pokemon GO》并没有凉 2017 日本Google Play iOS 畅销手游TOP10 数据出处：Fami 通 数据出处：App Annie Google Play 畅销榜历史排名 据日本游戏综合情报杂志《Fami 通》报道,日本 手游销售额 （2017 年 1 月 1 日至10 月 3 日）冠军为 《怪物弹珠》, 总销售金额为 1041 亿日元,平均每 月收入超过 100 亿 日元, 即约 6 亿人民币,数额可谓惊人。《怪物弹珠》作为一款超过 4 年的常青树, 2013 年下半年开始运营后,曾在 2015 年 5 月将霸主 《智龙迷城》拉下冠军神坛,成为日本 收入最高手游, 虽然在 2017 年下半年遭受《Fate/Grand Order》强力冲击,但仍依附 多年积累的忠实用户和良好口碑登顶 2017 年年度畅销冠军,继续坐庄,可谓老当益壮。 位居年度榜单第二的 《Fate/Grand Order》（简称FGO ）2017 年前三季度收入约 896 亿日元,虽然 该游戏在日本的玩家数量较少,但用户忠诚度奇高,并且 都肯投入相当额 度游戏花费, 所谓少数狂热分子异常氪金。《FGO》于 20