2021广告计划书900字.docVIP

2021广告计划书900字 ___计划书是根据 ___策划结果而写的，是提供给 ___主加以审核，认可的 ___运动的策略性指导文件。这里给大家 ___一些关于，供大家参考。 前言 前言部分，应简明概要地说明 ___活动的时限、任务和目标，必要时还应说明 ___主的营销战略。这是全部计划的纲要，它的目的是把 ___计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的 ___策划书称这部分为执行摘要。 市场分析 市场分析部分，一般包括四方面的内容: (1)企业经营情况分析; (2)产品分析; (3)市场分析; (4)消费者研究; 撰写时应根据产品分析的结果，说明 ___产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把 ___产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出 ___产品的改进或 ___建议。有的 ___策划书称这部分为情况分析，简短地叙述 ___主及 ___产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 ___战略或 ___重点部分 ___战略或 ___重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明 ___策略的重点，说明用什么方法使 ___产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法 ___消费者产生 ___兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用 ___产品。用什么方法扩大 ___产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的 ___习惯。有的 ___策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。 ___对象或 ___诉求 ___对象或 ___诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出 ___对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 ___地区或诉求地区 ___地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 ___策略 ___策略部分，要详细说明 ___实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。 ___预算及分配 ___预算及分配部分，要根据 ___策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的 ___，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入 ___预算书中专门介绍。 ___效果预测 ___效果预测部分，主要说明经 ___主认可，按照 ___计划实施 ___活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写 ___策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加 ___计划( ___策划)、 ___建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。 写 ___策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写 ___计划时，不要使用许多代名词。 ___策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。 ___策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的，使计划书增加可信度。一般说来， ___策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。 在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、 ___预算、总结报告等部分专门列出，形成相对 ___的文案。随后分而述之。 玫瑰酒产品上市策划方案 一个新产品的上市，即意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配，而上市新品，也必然会受到各方面的考验，如竞争产品的 ___、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个策划者来讲，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性，关系着新品是否上市成功的关键。 第一部分 产品上市背景 随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而 ___了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、饮料为夜间场所消费的主要品种。夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在“ ___感官”，解决“渴”和