2021创办电视购物频道的可行性.docxVIP

?TV林念廊 ?TV林念廊 PAGE PAGE # ?TV林念廊 ?TV林念廊 PAGE PAGE # 关于创办电视购物频道 抢占电视购物市场先机的实施方案 2002年，湖南经视三台合并，旗下三个频道的个性化改造工作提上了议 事日程，当时已就生活频道改造为购物频道进行了可行性研究。从 2003年下半 年开始，湖南经济电视台购物频道筹备小组先后走访调查了台湾、上海、北京、 沈阳、长春等地的电视购物市场发展状况。 现提出湖南广电创办购物频道的实施 方案，供局、集团领导参考。 创办购物频道的外部环境和必要性 1.1 “一个购物频道救活了一个东森财团” 在台湾，人们把东森购物频道看作是整个东森媒体集团的摇钱树。 森购物从1999年年底开播，开播以后营业额不断攀升，而在2000年，东森 媒体集团开始大规模投资“台湾固网”，该项目耗费巨大，短期内看不到回 报，到2002年，整个东森媒体集团入不敷出，就在这个时候，东森购物频 道已经发展壮大，他非常强硬地拖延与供货商结算的时间， 半年下来手里积 压的货款达到近70亿新台币（折合近18亿人民币），这笔巨大的现金流量 挽救了陷入财政困境的东森媒体集团。从此以后东森不仅不再为资金发愁， 而且到处找项目投资，现金流源源不断地进入购物频道，为东森提供了扩张 的资本。所以台湾的业内人士都说“一个购物频道救活了整个东森” 。在这 里，我们可