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2012 年专升本考试《经管类综合》大纲 考试说明 ：《经管类综合》试卷考试时间为： 120 分钟，包含市场营销、管理学、 经济学、基础会计学四门课程内容，其分值比例各占 25％。 一《市场营销》考试大纲 一、总要求 本课程是理论和实践紧密结合的应用性学科， 要求考生熟练掌握市场营销学 基本概念、 基本理论和基本方法， 具有综合运用市场营销学的原理和方法分析解 决实际问题的能力。 本大纲对内容的要求由低到高， 要求考生具备识记、 领会、简单应用和综合 运用能力。 识记：掌握有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。 领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理、基 本制度；能掌握有关概念、有关制度的联系和区别；能识别基本概念、原理、制 度的特征。 简单应用：在领会的基础上， 能用所学的知识点分析和处理较简单的应用 实例。 综合运用：能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实 例。 二、考试范围及要求 第一章 市场营销与市场营销学 识记：市场及其相关概念、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场 的分类；市场营销的含义。 领会：市场营销学的产生与发展过程； 市场营销的核心概念、 营销的实质 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 识记：市场营销管理哲学各阶段主要内容与特征； 营销管理的含义及任务； 顾客满意的含义。 领会：顾客让渡价值理论。 综合运用：能运用