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{广告传媒}广告文案的媒 体差别 广告文案的媒体差别 (一)报纸(及其他印刷)广告文案 1,印刷广告媒体主要有报纸,杂志,邮寄品,招贴等. 2,印刷媒体广告文案的关键要素是: 大标题 副标题 正文 简短说明(随文) 箱型框 标准整体 标语(或形象宣传用语) 3,优秀的广告标题大致可分为五种基本策划: 利益性诉求 刺激性诉求 新闻性 疑问式 命令式 4,文案的表现方法大致有如下几类: 单刀直入法 故事体裁法 树立信誉法 对话或独白法 图片说明法 噱头花招法 5,报纸广告的版面空间 整版,跨版,1/2版,通栏,双通栏,1/2 通栏,报眼,中缝,栏花等. 其中栏花面积最小,除只能刊载有关品牌式或企业名称,地址的提醒式信息 之外,几乎不可能展开广告文案的内容. 6,报纸文案的要求: A,标题要富于创意,能引人入胜; B,正文在说明诉求内容的同时,要尽可能地追求可读性,趣味性,并尽可能地言简 意赅; C,文案的创作必须结合图案设计,使之更图文并茂; D,文案对产品的USP 必须有扼要的整理,并且采用易为人接受的方式予以传达. (二)广播广告文案 1,广播广告的传播形式特点.广播广告的形式是由人的语音,音乐和音响三个因 素构成的.归结为一点,即是通过声音的传播,