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“ LIVE IT 不辜负”长安马自达推出全新沟通主题 4 月 16 日，长安马自达 2016“LIVE IT 不辜负”沟通主 题发布会暨粉丝盛典在北京竞园艺术中心盛大开幕。来自全国各地的用户、粉丝与香港殿堂级摇滚歌手黄家强乐队齐聚一堂，以一场不负当下、直面未来、唱响灵魂的盛大音乐聚会奏响了长安马自达 2016 年品牌和产品蓄势发力的序曲。 在整场发布会中， “ LIVE IT 不辜负”主题贯穿始终。从中不难看出， “ LIVE IT 不辜负”是长安马自达“纵享激情”品牌内涵的全面进化，同时正式吹响了长安马自达践行“用 户+”思维的号角，在更高维度上，为用户、粉丝带去精神上的愉悦感。 当时钟调回到 2012 年，彼时，长安马自达首次提出了“纵享激情” 品牌主张， 一举在汽车业界树立了鲜明的形象。 Mazda2、 Mazda3 车系成为其品牌主张的直接代言人。 于经典之中传承进化，于未来之路创造非凡。随着时代 发展和产品线的丰富，长安马自达已发展到一个全新的境界。 面对新的市场环境，长安马自达需要进一步延续和深化“纵 享激情”的品牌内涵，与用户、粉丝之间建立深厚的情感纽 带。 长安马自达汽车有限公司执行副总裁周波在给广大用 户、粉丝、经销商伙伴们的信中说道： “青春只有一次，但 如果我们拥有一颗信仰年轻的心，青春的康庄大道随时可以 启程； 60 万用户和无数喜欢长马品牌的粉丝让我们知道： 有懂得彼此，才能获取长久的陪伴。 ” 青春、懂得、陪伴，这三大核心要素深化和诠释了长安 马自达以一颗不辜负的心讲述纵享激情的故事：不辜负对自  只 身产品的热爱和深刻理解，不辜负用户对长安马自达的信赖 与热爱。“ LIVE IT 不辜负”，既是长安马自达对社会的承诺，更是对用户的承诺， 而长安马自达在市场上的表现也没有辜负其对社会和 用户的承诺。 2015 年，长安马自达全年同比增幅高达 46%。 2016 年第一季度， 长安马自达再传喜讯， 3 月零售销量超 1.4 万辆，同比增幅高达 33%，一季度销量总量超 4 万辆，同比增长 15.5%。旗下“魂动双子” ―― Mazda3 Axela 昂克赛拉、 Mazda CX-5凭借出色的外形设计与卓越的操控性能，成为广 大用户购买家用座驾的“保值之选” 。 “凡是过去，皆为序章” 。尽管 2015 年长安马自达在国内市场上表现优异， 但在长安马自达看来， 2016 年的中国车市，变量无处不在。而要在变幻的市场中拔得头筹，不二法 门就是“用户 +”思维。 如果说“特色精品”战略是长安马自达基于对行业、企 业自身、用户群体的前瞻性战略理念， “用户 +”思维则是确 保“特色精品”战略在企业发展、产品研发、市场营销等各个环节执行落地的出发点和衡量标准，也是“不辜负”用户期待的核心所在。 为此，长安马自达设计了两大路径用来实现“用户 +” 思维。工具路径：以用户的真实需求为导向，通过大数据手 段洞察用户需求痛点；内容路径：依据大数据结论，从而定 制用户喜爱的内容，让用户体验到长安马自达的情感关怀、 价值共鸣、 兴趣联接， 最终成为长安马自达的粉丝和代言人。 哈佛大学“竞争战略之父”麦克波特曾说过，战略是一 种方向，清楚你在市场上的定位，然后在这个范围内不断改 善提供价值的方式。峥嵘的 2015 年，在“特色精品”战略的引领下，长安马自达完成了由生产制造型企业向战略经营型企业的角色转型。 2016 年，在全新的发展高度上，长安马 自达将进一步落实战略宗旨，以“用户 +”思维营建品牌、 产品、用户、粉丝四者之间的完整生态链。相信长安马自达 在“特色精品”战略的引领下，在全新的“ LIVE IT 不辜负” 沟通主题下，能够再续辉煌，不辜负每一名长安马自达的用户和粉丝。