广告创意 广告图形要素 广告创意课程-广告设计要素模块-广告设计之图形训练.pptVIP

焦点 四、提高感知兴趣的图形表现 广告作品中图形的设计不仅为了提高消费者的注意力，还需要提高消费者的感知兴趣，创造一种接受亲和力。具体的表现技巧有趣味、幽默、漫画、夸张、悬念、合成等。 趣味 幽默 漫画 夸张 悬念 合成 五、布置作业 图形设计训练 主题：我的工具（选一） 要求：任选一风格、一表现技法完成广告作品 广告语自定。 独立完成。 大小，60*80CM 广告设计与策划 ART DESIGN 唐春妮 本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除 广告审美能力训练——图形 图形是广告作品中重要的视觉语言。图形能给人以直观的形象。有人说：一幅好的图形胜过一百句话。 一、图形的功能 （一）吸引受众注意广告版面的“吸引”功能； （二）将广告内容传达给受众的“传达”功能； （三）把受众的视线引至文字的“诱导”功能； 图片易吸引受众的注意力 运动的画面通常能够吸引人们的注意力。 图片可以直接展示产品 为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意到：以富有创意的画面充分地体现广告主题：图形既要生动又要简洁；格调高尙，能给人以美的感受；情理交融，既能以理服人，又能以情感人，有助于受众对信息注目。 二、图形的风格 （一）摄影型 能忠实地反映客观形象，具有很强的说服力。 （二）装饰型 设计装饰图形时，要注意在外形与色彩处理方面洗练， 以增强视觉的冲击力。 （三）混合型 可以根据广告主题的需要，多种风格并存。 （四）原创型 指设计师根据广告主题的要求，自己或请艺术家绘制的 图形。 《反种族歧视》 三、平面广告中图形表现技法 广告图形具有生动的直观性和形象性，是广告构成要素中形成广告性格的重要视觉要素。它能美化广告版面、增强版面的吸引力，增加和丰富广告的情趣。 替代 剪刀的刀刃部分被一双秀美的腿所替代，“美腿与剪刀”的碰撞，不但给受众创造了一种奇特的视觉冲击力，还有效地传达了广告产品的功能：无需再用剪刀，除体毛剂就可以使你拥有一双光洁柔滑的双腿。 2009.8 异常比例 指正常图形的部分间比例发生变化，这种变化也可是作品中两个或多个图形相互间的，其效果往往令人惊奇，从而多受众产生强烈的吸引力。 2009.8 撕裂 将图形进行撕裂处理，造成一种破损美，引发受众的好奇心：“这是怎么了”从而去探究，达到对信息的注意。 变异 反常 女性使用剃须刀刮胡子，绝对是反常的，受众不禁想探究“为什么”。原来Schick Tracer Fx剃须刀是美国华纳·兰伯特公司特别为皮肤敏感的男士设计的，既然年轻女子都敢随随便便使用Schick Tracer Fx剃须刀在娇嫩的下巴上刮来刮去，那么皮肤敏感的男士也应该放心了。 对比