最新中国汽车网站用户研究报告.docxVIP

精选资料 精选资料 研究背景与目的 随着经济的发展，有车一族已经不再是少数精英群体， 在大中城市，私家车已经逐渐普 及。有越来越多的人开始关注汽车、 谈论汽车、拥有汽车网络迅速发展，已成为大众获取信 息的重要渠道之一，也是大众获取汽车相关信息的主要渠道。 因此，汽车相关网站正在不断 成长和发展，逐渐成为网络信息的重要组成部分 本文从互联网对于网民的影响入手， 对网民的互联网行为做了初步研究， 并分别对汽车 网站上的用户和腾讯汽车频道用户基本情况做了大致描述 关于本次研究中网民对于汽车的消费和使用行为及态度等更多内容参见腾讯“ 08汽车 网站用户研究” 汽车网站用户获取汽车相关信息的渠道对于汽车相关信息， 网络在他们的购车决策过程中所 扮演的角色最为重要。 此外，朋友介绍对于他们而言也比较重要， 他们经常通过朋友获取一些信息， 并且这些 信息对他们的购车决策也产生了重要的作用； 现场销售人员的介绍虽然不是一个经常性的信息获取途径， 但是该渠道对于购车决策的 作用不可小视。 20* 20* 一 广楼广 广 楼广 乘驾动 弑试活 从用户购车决策的过程中去看网站对他们的价值 网络对于购车者而言是一个重要知识库， 能帮助他们做好知识的储备， 然后在实地看车 的过程中借助自己的知识储备全面审视自己中意的品牌。 网上查询汽车信息基本会按照这个流程 网民所关注的网上汽车信息 汽车报价和行情、汽车图片和新车上市信息是用户最关注的三个核心信息 新车配置性能信息以及车型数其次，汽车新闻、世界名车信息、降价促销等优惠信息、 据信息也得到了 50%以上的用户的关注 新车配置性能信息以及车型数 汽车信息关注 -怕￡打和亲朋奸盍 谊问.神窑几个品牌去同上 査询 信息彳直捺到门户 阿站或专业 网站芝诲通过雙索I引擊查谊禎走軒的W品牌察看详时产品信息，包括图片、价格配置等 -怕￡打 和亲朋奸盍 谊问.神窑 几个品牌 去同上 査询 信息 彳直捺到门户 阿站或专业 网站芝诲 通过雙索 I引擊查谊 禎走軒的 W品牌 察看详时 产品信息， 包括图片、价格配置等 查署评测报 告*别人的便 用体验.m 也套提同題 谊问 买车 幸烷壬买劾/輻: 店实地看车，听■ 销酋人员讲解 汽车新闻 浏览汽车相关信息最经常使用的网站类型 浏览汽车相关信息的时候， 用户最经常上门户网站的汽车频道； 并且目前无车一年内准 备新购车的用户对于门户网站的依赖性更强。 专业汽车网站是用户浏览汽车相关信息时， 第二经常使用的网站类型； 而目前有车一年 内再购用户对于专业汽车网站的使用率高于目前无车一年内新购的用户。 门尸网 专业汽 汽车 站的汽 车网站 迩坛r 车频道 社区 用户在汽车网站的参与度 腾讯汽车频道用户在网站的参与度要高于总体汽车网站的平均水平。 未来一年内有购车计划的用户， 在汽车网站的参与度要高于没有购买计划的用户， 他们 更喜欢讨论和发表言论。 特别是目前有车而且未来一年内准备再购买的用户， 他们的活跃度 最高。 我不仅浏览，也 合称磁和钢人讨 论、覧表自已的看袪■息休奄车网站用户 膵诩汽车频道用户44启14LJm 1 : K]我不怛脱|也 会稅板和别丿一讨 论、榜卷自己白勺看袪■目俞有车一年内住鞘 ? 我不仅浏览，也 合称磁和钢人讨 论、覧表自已的 看袪 ■息休奄车网站用户 膵诩汽车频道用户 44 启14 LJm 1 : K] 我不怛脱|也 会稅板和别丿一讨 论、榜卷自己白勺 看袪 ■目俞有车一年内住鞘 ?目前无车1年内卿 ■ 一-年内无购买计知 刃54 範三筈是安职 !言歸偶尔也合肯:丟言论 養基本二不荒 歳意见r以 锦信启为盂 汽车网站用尸的其他网络行为 除汽车相关信息之外，汽车网站用户也上网浏览新闻、娱乐、体育、财经、女性时尚等 相关信息。 腾讯用户在各类信息的浏览比例都高与总体， 说明腾讯汽车频道用户的网络使用和浏览 更丰富。 ■金部汽车网站用，口 ■金部汽车网站用，口 腾讯产品的使用情况 腾讯丰富的各类产品，无论对于腾讯汽车频道还是其他汽车网站用户， 都有很好的覆盖。 在总体汽车网站用户中，表示平时没有使用过任何腾讯产品的用户，仅占 1% QQ聊天工具覆盖了总体汽车网站（腾讯 非腾讯）85%的用户。腾讯网覆盖了总体 汽车网站76%的用户；而其他汽车网站（非腾讯汽车）用户也有 56%会访问腾讯网。总体 汽车网站用户中，近 70%使用QQ邮箱；而其他汽车网站（非腾讯汽车）用户中，有近 60%使用QQ邮箱。 00755Q53QQ空洞5T购游找大厅游裁30譽播白白JJ JJI总体睥车珂站用尸■赭闵汽车频活用户 00 75 5Q 53QQ空洞 5T购游找大厅游裁 30譽播 白白JJ JJ I总体睥车珂站用尸 ■赭闵汽车频活用户 ■非膳讯汽车坝道用户 -?* 和 時