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日本动漫周边产品在我国的市场营销策略 内容提要 关键词：营销策略动漫周边产品 一、 动漫周边产品市场状况 二、 H木动漫周边产品在我国的营销策略 （一） 低价提供播放权到网上资源共享 周边产品作为动漫产业链比较末端的一条，常常仰赖于其原动漫 形象的受欢迎程度。成熟、发达的日本漫画和动画产业也必然为后 续周边产品市场注入了强大的活力和潜力。当动画片走红后，不仅 能收到来自各地的电影电视放映版权费、影像制品的出版费，动画 片中的人物还可一一被商品化，制成各种玩具进行海外销售，而后 者的收益最为可观。因此，大力发展动漫画产业就显得由为重要。 日木动漫十分重视向国外输出产品，我国早期的动漫市场竞争对 手又非常少，因此日本动画才得以一举攻入我国内地市场。日本外 务省先从动漫制作商手中购买到动画片的播放版权，再将这些购来 的动画片无偿或以低廉的价格提供给发展中国家的电视台播放。 图1网络动漫的市场规模及增长速度 （二） 针对不同消费群体和方向销售周边产品 这就与日木观念截然不同。日本的创作者认为：好的动漫作品不 仅要注重社会效益，更应该重视商业效益。所以在作品创作之前， 通常会对动画片进行准确定位，在进行准确定位后，要根据消费者 的年龄、性别等特点确定销售方向，不仅要把握好观众的喜好，还 要考虑这部作品在推向市场后能带来的收益有多大。甚至在动画播 出后，也会根据市场和消费者的反应再进行相应的调