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精品文档 精品文档 PAGE PAGE #。迎下载 精品文档 精品文档 PAGE PAGE #。迎下载 易购坊项目策划书 参赛单位：北京邮电大学世纪学院 指导老师：杨兴丽 团队名称：勇往直前 团队成员：王聪玲，王宇航，杜欣然，张海 项目名称：易购坊 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 执行概要 3 1.1团队介绍 3 1.2公司简介： 3 1.3背景与机会: 3 1.4网络背景分析： 4 1.5总结： 4 \o Current Document 二、 网站介绍 5 2.1网站的创建： 5 2.2网站的功能： 8 2.4网站的服务: 9 \o Current Document 三、 环境分析 10 3.1背景分析 10 \o Current Document 3.2、 SWO分析 13 3.3、 市场分析 14 一、 市场定位战略 14 二、 产品生命周期及其各时期战略 15 三、 竞争战略| 16 四、 传播战略 17 五、 联盟战略和关系营销 18 \o Current Document 四、 财务管理 24 4.1、 投资预算： 24 4.2、 资产说明： 25 \o Current Document 五、 人力资源管理 26 \o Current Document 六、 风险分析及风险规避 27 6.1内部风险： 27 6.2外部风险 31 \o Current Document 附录一：调查问卷 32 \o Current Document 附录二：上网人数调查 34 精品文档 精品文档 PAGE PAGE #。迎下载 精品文档 精品文档 PAGE PAGE #。迎下载 精品文档 精品文档 3 3欢迎。下载 、执行概要 1.1 团队介绍 组长:王聪玲 11 级经济管理系市场营销 4 班 组员:王宇航 11 级经济管理系财务管理 2 班 张海宝 11 级经济管理系市场营销 4 班 杜欣然 11 级经济管理系市场营销 5 班 1.2 公司简介 : 易购坊是针对在校大学生和大学教师为服务对象的群 体 , 收集在校学生和老师的订餐信息，并且及时将订餐信息传达 给食堂，以便学生能及时吃到营养，热乎乎的饭菜。同时，在网 站上展出食堂的菜单，以及食堂最新的动态，例如菜单的更新， 和食堂最新的优惠活动。 我们公司的特色是网上订餐可以有一定 的折扣，并且会有多买多送的活动，为学生节省一定的生活费， 罗列出饭菜的构成食材，以及营养价值，让学生老师吃的放心， 吃的健康。 背景与机会 : 在校园忙碌的生活中， 饮食问题是每天学生， 老师必讨论的问 题。大学生和老师就餐时间笑集中， 造成每次就餐时排队时间太 长，为了给校内人员提供方便，节省时间，我们在学校学生、教 师、各人员与学校食堂、校外餐厅之间建立一个信息平台。为校 内人员提供老师学生喜欢的饮食信息。 同时为食堂节省了大量的 人力资源，可以保证食堂饭菜以及周边饭店饭菜的质量。而且， 经过我们在网上的搜索与调查， 以及在现实生活中的调查， 我们 发现在网上收集订餐信息的这个项目还没有人做， 对我们来说竞 争力较小，比较占优势。人们也越来越注意生活质量， 饮食健康。 如今,互联网已经深入到我们生活的各个领域，电子商务也在近 几年不断丰富人们的生活，渗入到经济，生活的每一个层面。网络 信息越来越方便，并为大家所熟知，从网上获取信息也越来越方 便。 1.4网络背景分析： 在信息化时代下，网络已经成为我们生活中必不可少的一部 分，我们越来越依赖于网络， 尤其是八零后九零后的我们更依赖 于它。现在的我们利用网络进行学习、购物、娱乐等活动。如今 有许多的创业人士通过网络实现了自己的创业梦比如说淘宝网、 阿里巴巴等，他们通过网络将自己的产品销售出去， 并且从中获 得很好的利益，在营销手段中网络已经成为不可或缺的营销手段 之一。它可以让人们及时了解一些公司或经营状态及产品。 它很 好的寻找到适合自己的销售群体。 1.5总结： 为了收集同学们对于校园送餐的意见和建议， 使我们的方案 与老师和同学们的需求更加紧密结合； 为了不断改进方案，让我 们的“校园送餐”方案更具针对性、可行性，我们组进行了这次 “关于校园送餐看法的问卷调查”。 这次调查我们采用的是随机调查， 此次调查很感谢同学们对 我们的配合与支持。此次调查情况如下：校园里部分同学去食堂 吃饭，用餐时间在20―― 30分钟，有70%的同学经常带饭到宿 舍吃，也有一部分同学因为忙于工作， 学习或者生病不能出宿舍 而选择订餐。调查中虽然大部分同学都在食堂用餐，但是