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【招贴设汁论文】谈现代语境下的招贴设计创意 招贴设ih创意：传统 1现代招贴的分类与发展特点 招贴设计作为一种视觉传播的媒介，至今仍在平面设计中占领着主轴地位。伴随着时代 的发展，经常用于服务政治的宣传画逐渐消失，取而代之的是大量的商业招贴、文化招贴、 与意识形态招贴。 1.1商业招贴 商业招贴是指以经济市场为创意导向，将商品.企业等宣传对象作为主题从而达到传播 目的的方式，现今更多是用来服务经济。早期，很多企业为了在市场上能占有一席之地，将 商品及时有效的达到最大化的宣传，造成商业招贴大量的产生。而作为经济发展迅速的今天, 新媒体技术的高度发展使得商业宣传的方式变得更加多元化，多媒体网络等形成了不同层次 的广告宣传体系。通过张贴进行广告宣传的企业越来越少，传统的商业招贴逐渐势微。商业 招贴除了形式上的改变，创作主体也由单独完成转变为由团队集体策划与完成? 1.2文化招贴 文化招贴是指推动文化、艺术、教冇和体冇事业的招贴。与英他类型的招贴相同，有各种不 同的图形、文字、色彩组成。并通过纸质印刷或网络信息等方式进行传播，是通过视觉来传 播文化的一种方式。中国作为四大文明古国之一,有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。例如： 文房四宝、玉雕漆器、对联虜装、仁义礼智等等都属于文化的范畴，而现今我们生活中也充 满着各种各样的现代文化，设计师们将这些文化与招贴进行融合与重组，设计出能给大众启 示或能引起共鸣的个性化艺术作品，将文化符号与文化理念传播的更加广泛，更加深入人心。 文化招贴如今已发展成为招贴设计中最有感染力的招贴题材之一，它在设计中融入了设计师 的艺术感悟力与文化的内涵。使得受众在接受所要接受的信息的同时，又有一泄的对文化符 号，文化内涵的思考与感悟，同时文化招贴它有时也代表着一个时代的审美趋向，具有引导 性的宣传作用。 1?3意识形态招贴 意识形态招贴主要又分为公益类、文化观念类.政治类。主题包含全球化主题、生存与 环境、社会政治与文明问题。 1.3.1公益类海报公益类海报主要是以环保题材、爱护生命、社会美徳等为题材进行的 招贴。刘燕全认为公益海报是以公益事业为对象的一种艺术化的宣传形式，目的是引导公众 的群体行为模式，推广时代新观念，以此来引导公众积极参与公益行为口］。随着社会各方 而的稳健发展，大多数人们的物质需求得到满足，他们开始越来越关注一些社会现象与生存 环境。使得公益类海报获得了人们更多的目光。新媒体网络的广泛使用也使得公益类海报渐 渐走向国际化，设汁师们开始用通用的图形来代替文字传达招贴表达的内涵与意义。 1.3.2政治类海报政治类海报主题多为时政、政治宣传、国家关系等主题*在战争时期 最为繁盛，它是作为特立时代的产物，最能体现招贴的历史记忆功能的类别。中国抗战时期， 而临着帝国的侵略和国家民族的危亡，唤醒民众成为了时代的当务之急。招贴作为当时少 数传播媒介之一.与当下的抗战现场和民众生活结合了起来，将政治口号与思想文化进行传 播，在那个时期发挥了强大的宣传与战斗作用。而这类宣传人民团结保卫国家的海报就是政 治海报。如今的政治类别的海报除了表现战争和平外还涉及到人权问题、国家关系等。这类 海报在为时事政治服务的同时也表达了设讣师个人的政治观点与态度。 1.3.3文化观念类海报文化观念类海报是一类比较特殊的海报主题，设讣师可以大胆设 计发挥想象来呈现言语无法表达的个人观念。因此它成为了设讣师超前理念的试验场所和槪 念设汁的良好平台。随着互联网的发展，各国文化的交流越来越密切，不同国家设计师们思 想的碰撞使得他们更加关注自身文化与全球文化，创作出更多具有文化底蕴的作品。香港著 名设计师靳代强的乐山乐水”就属于文化观念类海报。这类招贴主题可以给予创作者非常 大的发挥空间，因此海报竞赛经常以此类别做海报征集。 2招贴设计的发展趋向 如今，为了满足人们多样化的精神需求，设计逐渐深入到了我们生活的方方面面，甚至 有人说设汁就是一切。而招贴的风格与主题也越来越多样化，或现代或传统:或大众或小众： 或朴质或张扬，在这样的社会大背景下，好的招贴设计显得尤为重要。此刻的你也许漫步于 绿树成荫的马路边，抬起头便能看到不远处公交站的广告牌；看到电影院的过逍中張贴着一 张张电影海报。于方寸之间，却异彩纷呈。招贴在平而广告中是一种比较常见的形式，同时 兼有社会性与商业性，受众广泛、尺寸较大，大多追求视觉冲击力强，可以在一个瞬间抓住 人们的目光。由于其受众人群较广，而临各国文化碰撞，因此无论是图形语言还是文字语言 都要更加注重多元化和国际化。当今社会经济与科技发展的同时也促进了艺术的房展，高科 技的发展使各种想法和理念不断涌入市场，而招贴作为平而设汁中传播信息的主力军之一, 最能体现平面设计形式的变化，未来的招贴形式也将变得多种多样。网络科技时代