品牌塑造和品牌战略课件 .pptxVIP

品牌塑造和品牌战略;从一个案例看品牌的特质;菜谱;企业为什么要打造强势品牌;;一、品牌和名牌;品牌类型和组合;消费主义与品牌的关系;表意性品牌和功能性品牌;表意性品牌 NIKE，ROLEX，GUCCI 功能性品牌 精工，东芝，丰田，海尔;从品牌区别看可分为;品牌的作用;2、名牌;名牌的特征;B、名牌历经时间考验长胜不衰;C、名牌具有高市场占有率;D、名牌具有良好的美誉度和品牌个性;;奔驰广告 奔驰八气囊广告;;;;E、名牌具有品牌溢价;F 、名牌具有消费偏好;二、品牌的资产价值;品牌资产具有资本的一般性质; 2005年;三、我国品牌发展情况;2011年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家;2011年入选世界品牌500强中国企业;品牌竞争能力不足;品牌生命周期短，品牌状态不稳定;;一、品牌的名称战略;中国文化符号;二、品牌的定位战略;2、品牌定位点的选择;三、品牌的形象战略;万宝路广告创意;Livi’s广告创意;四、品牌延伸战略;品牌延伸的作用;2、品牌相关性理论;3、品牌延伸的基本原则;五、品牌的广告战略;六、品牌的形象代言人战略;七、持之以恒的品牌文化战略;;塑造名牌的六大要素;一、优异的质量是品牌的立足之本;敬畏我们的上帝——消费者;二、完善的服务是品牌的坚强支撑;三、积极的企业文化是品牌的精神依托;建立企业文化的目的;日本的企业文化;日本企业文化的基本特征;美国企业文化;美国企业文化的基本特征;回顾一下我们企业成功时的要素;一般回答;;海尔的核心价值观;海尔价值观的历程;1、企业文化的诊断;2、企业文化的提炼与设计;3、企业文化的强化与培训;4、海尔的仪式;四、管理是品牌持续发展的基础;五、良好的企业形象是企业品牌的外壳;六、公关和广告是品牌的推手;案例;砸冰箱;;海尔员工的故事;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日 8、For man is man and master of his fate.----T