品牌导向战略品牌战略课件 .pptxVIP

品牌导向战略;一、品牌定义;二、品牌与企业的核心竞争力;;三、 企业品牌、 城市品牌与与国家品牌;;四、品牌精髓;;; 五、我国品牌现状;与狼共舞;扬子案例;净美加案例;;; 中国品牌存在的问题; 六、 品牌价值：2005全球10大品牌;中国品牌价值排行榜; 七、品牌创新战略;１、品牌消失的原因;大泽商社与福特公司;;２、品牌创新动力;马来西亚联合利华：真情打动消费者;;;３、品牌创新前提：组织创新;品牌经理制度;宝洁品牌经理的职责;上海家化品牌经理的职责;推行品牌经理的难点;４、品牌创新支撑：技术创新;;;我国企业研发投入现状;;产品进入成熟期后市场份额;５、品牌创新核心：价值创新;６、品牌创新工具;品牌宣传可以利用的传媒;娃哈哈案例;宗庆后论广告投放原则;娃哈哈广告语;古井贡案例; 女人不美，男人要负一半的责 任;; 品 牌 的 公 益 赞 助 战 略;; 八、品牌发展一般战略;;; ; 九、品牌个性定位策略;１、目标市场定位策略;2、产品组合策略;3、服务品牌策略;4、品牌个性化策略;宝洁:制造个性的“卖点”;宝洁洗发水市场的5个品牌;万宝路案例;品牌定位混乱：可口可乐与七喜案例;5、品牌核心价值观统帅企业;;6、产品包装突出品牌形象;产品包装更新：护舒宝案例;十、品牌延伸策略;品牌延伸的三种方式;１、品牌延伸的收益;２、品牌延伸风险和误区;;美国“别克”钢笔案例;３、品牌延伸对策;４、如何规避品牌延伸风险;５、市场程度与品牌延伸;;阿迪达斯与耐克;;十一、设计受欢迎的品牌名称;索尼公司;;品牌名称设计原则;品牌名称的设计方法; 十二、强化品牌保护：娃哈哈品牌保护;十三、品牌共享战略;;“疯狗”品牌共享战略;品牌共享战略利弊分析;品牌共享战略实施办法;; 十四、以区域品牌切分底层市场;;; 底层区域市场的机会;中国底层市场消费者行为的特点;十五、 品牌管理面临挑战;１、品牌管理变化;２、品牌管理对策;３、创造品牌文化;;;;;;菲利浦案例;;;; 十六、借鉴国际经验让更多的中国品牌站起来; 上 海 品 牌 发 展 战 略; 鼓励更多的中国品牌“走出去”;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.2020 7、Although the world is full of suffering, it is full also of the overcoming of it.----Hellen Keller, American writer虽然世界多苦难，但是苦