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大中型商业网站运营推广手段之二: 搜索引擎推广 百度 CEO 李彦宏说：5 年后所有的公司都会有自己的搜索引擎营销部门 （/post/liyanhong.html ）。搜索引擎推广实际上可以分为两大块来讲，一 块是付费搜索引擎推广，一块是免费搜索引擎推广。 第一部分：付费搜索引擎推广 在当前阶段，搜索引擎推广已经成了一个公开的，企业都可以使用的推广工具。5 年来的市 场的逐渐成熟，已经决定了，如果对搜索引擎推广能力一般，大部分企业（项目）在搜索引 擎上花的推广费用仅仅能够收回。很简单的道理一旦搜索引擎推广很容易的获得暴利，别人 也可以购买同样的关键词。对于企业来说，只要有产品销售，就可以做搜索引擎竞价推广， 但对于我们互联网项目来说，是不是都适合做竞价推广呢？ 显然，搜索引擎竞价推广并不是每个网站都适合的，比如大众点评类网站、分类信息网站、 视频网站，社区 SNS 类项目等，在转化率不是很高的情况下，并不适合做付费搜索引擎推 广。陈光锋认为，以销售为导向的网站项目最适合做搜索引擎竞价推广，比如购物类网站（如 当当，卓越等、卖产品的（如DHC 化妆品，PPG 等），卖服务的（如携程，网校等）。 那如何做好付费搜索引擎推广呢？ 我们将主要通过以下几个方面的工作来提升搜索引擎推广的效果：选择适合的搜索引擎、选 择适当的关键词、