星海湖宾馆进门有奖策划方案精品.docxVIP

2013 年星海湖宾馆狂欢新年策划方案 第一部分 活动目的： 提升品牌形象，推进品牌服务和影响力 活动时间： 2012.12.18—2013.02.28 活动主题： 进门有大奖 ---欢欢喜喜过新年 主题要素： 抽奖，送奖，品牌，服务 主办单位： 星海湖宾馆营销部 活动地点： 星海湖宾馆 目标定位： 商务客人、企业团体、白领及白领以上阶层等收入属于中 高水平的现金消费人群 主题传达： 1.贯穿于活动，形成主题表现 2.有效互动演绎及内容传达 3.所有前期宣传表现 4.社会影响和口碑传播 活动预期目标： 目标一： 树立迎新年活动影响宾馆业强进品牌。 目标二： 通过本次活动， 使之与之后月份的国家节日相关活动形成持 续活动，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。 目标三： 力争星海湖宾馆在活动地的市场认知率有进一步的提高。 活动形式： 以抽奖刺激消费为主，定额消费送大奖，进门有奖，场场 有奖。 第二部分 活动环境布局及氛围营造 总体原则 ： 1.紧密结合主题，形成主题表现。 2.突出温馨和祥和，形象传达及视觉效果。 3.所有宣传物出现企业 LOGO，主体宣传物标示 “进门有大奖 ---- 欢欢 喜喜过新年 ”主题。 片区分工和布局规划： 1.DM 单宾馆发放（ 10000 份）。 星海湖宾馆店内 1.大堂内设立主题展版两块块，发布活动主题及相关优惠活动。 2.前台设立明显宣传内容的接待处 3.店顶端悬挂串旗（待定） 4.店内相关位置（吧台）设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展 示品、纪念品，并提供咨询服务 5.向参与活动客户发放印有星海湖宾馆标识的宣传册等用品 广告宣传 总体原则： 1. 进行每周三次的短信轰炸宣传（金额：一条短信 0.05 元） 2.广播宣传（时间： 先做即可，自定内容 ） 预算金额： 第三部分：活动实施方案 活动方式（概要） ： 1、自 12 月 日起凡在星海湖宾馆现金消费满 1000 元以上的顾客， 凭购物消费单于前台记录并在奖品领取表上签字， 并可以参加元旦活 动当天的 “抽奖大比拼 ”活动。2、所抽奖品均为宾馆为此次活动而专 配的疯狂礼品。 3、不同消费金额的顾客可抽奖的次数也不同，根据等级分层。 活动评估： 1、通过一段时间的人气集合，活动期间可以刺激客流量 2、增加客流量，消费额度 现场优惠细则： 例如： 当天消费满 5000 元， 1.赠送客房或餐饮代金劵； 2.2 号楼标间或单间入住可 5 折； 当天消费满 8000 元，2 号楼套间或单间入住可 5 折。 进门有喜 1. 凡于活动当天单桌消费满 1500元至 2500元在 A 区随意抽取奖券， 内有小礼品（价值￥ 80 元） 2. 凡于活动当天单桌消费满 2500 元至 3500元在 B 区随意抽取奖券， 内有小礼品（价值￥ 120 元） 3. 凡于活动当天单桌消费满 3500 元以上在 C 区随意抽取奖券， 内有 小礼品（价值￥ 120 元） 4. 当月消费累计达到活动期间第一名者可获赠神秘精美礼品一份 5.当月活动累计达到 元的客户，可参加当月活动日 抽奖，奖品是 * 3 桌以上宴会消费客户不参与抽奖。 第四部分 效果评估 一、 财务部分 由财务部分统计活动期间的收益，与往年同期，当年预期进行对比。 二、 营销部自评 在前台处设置投票微笑栏， 如果客人满意此次活动， 请在投票栏处贴 微笑标示，如果不满意请填写意见表。 三、监督回访 时间 单号 消费项目 消费金额 姓名 礼品 客人签字 电话号码