抖音短视频传播内容研究.docVIP

PAGE 10 摘 要 本文分析抖音短视频的传播内容，其特点体现在以下三个方面：抖音内容具有“魔性”和“创意”；传播内容碎片化、典型化；传播内容多样化。但是在新媒体高速发展期，现阶段抖音内容的传播也暴露了一些问题，大部分内容都是以音乐为基础，简单的添加视频和图片，重视试听效果，忽略的内容的实质性意义。和许多新媒体传播媒介一样，传播内容同质化十分严重，缺少原创性和创新性。大量的广告传播也是抖音内容存在的一大问题。同时，用户在使用抖音短视频过程中，容易泄露个人隐私和信息。针对抖音出现的一系列显性问题，本文提出了一些相对合理的提升途径：鼓励原创内容；激励创新性内容；加大对抖音的监管以及实施广告拦截。 关键词：抖音，短视频，传播内容 绪论 （一）研究背景 2017年出现了很多热词，如“直播”“共享单车”以及本文要研究的对象“短视频”，大众的生活中“短视频”随处可见，使得短视频行业程爆发式的增长。从新浪秒拍、美图秀秀美拍，到二更、抖音、梨视频、西瓜视频、抖音等形形色色的应用让短视频风头正劲[1]徐驰.以“ [1]徐驰.以“抖音”为例看短视频行业的发展与规划[J].传媒,2018(20):52-53. 今日头条旗下的一款叫做抖音的短视频APP，2016年9月上线，仅仅半年的时间，抖音上面的日活跃用户达到了数百万，抖音短视频每日平均的播放量已经超过一亿。这款APP的下载数量从2017年