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精品资料 精品资料 可编辑修改 可编辑修改 万宝路项目 整合营销方案 Mariboro 2014-6-12 贵州盛华学院策划人：邓仕玖 引言 随着世界性戒烟运动的发展， 越来越多的“瘾君子” 脱离了市场， 制烟业越来越感到难 以为继。但世界上 最大的烟草公司，美国的菲利普?莫里斯公司的销售 额却不断上升。 它的 名牌产品“万宝路” 199年1创 下 94 亿美元销售额的新纪录。它的成功，得益于它 的广告宣 传。该公司创造的“万宝路”形象不同于一 般化的，不分对象地向公众说教的宣传手法， 而 别出 心裁地设计成一位世人熟知的雄赳赳的西部牛仔，潇 洒地叨着一支“万宝路”牌香烟， 极力给人一种“自 我选择、自愿吸烟”的感觉。该公司不惜重金把这一 形象传播到世界的每 一个角落。 目录 TOC \o 1-5 \h \z 引言 1 项目基本情况 3 \o Current Document 项目介绍 3 \o Current Document 万宝路香烟发展简史 3 \o Current Document 万宝路香烟营销案例分析 3 它的成功很大一部分都归功于广告 3 它的成功，更得益于广告中塑造的“万宝路”形象 4 万宝路重新进行了准确的市场定位 4 \o Current Document 1.4 品牌形象管理 4 \o Curren