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建业绿色家园 南国奥园 启动合生品牌整合计划 2001年1月，合生创展与旭日签约，结成战略合作伙伴，启动合生品牌整合计划，全力打造广州房地产业的第一品牌。 分四步规划合生的品牌 品牌体检 企业历史、发展现状、 顾客需要、竞争环境、 战略规划、未来机会…… 品牌定义 品牌核心价值 品牌策略定位 品牌个性 品牌形象 品牌管理体制 品牌表现 视觉识别 行为识别 广告表现等 品牌执行 品牌管理 品牌传播 消费者需求/信念 好的房子能带来 生活质素的全面提升 优质生活，完美呈现 品牌个性/形象 有实力、有创见， 关怀体贴的、值得信赖的 产品利益点 洞察你对生活不断提升的追求， 带给你超越期望的满足 清晰定义合生品牌的核心价值 合生的品牌使命/品牌写真 合生不会在卖出房子后就止步，而是不断追求在设计理念、产品品质、质量服务等各方面的提升，以提供给购买者物超所值的服务，获得他们的忠诚与信赖。 合生不只是卖房子，而是利用自身资源不断地为业主创造更优质的生活，他总是走在前面，不断给业主以惊喜。他是新时代广州的社区生活理念引领者，是行业的领头羊。 如同追求自身的成功一样，合生在别人的眼中是一位完美主义者，他永不停步，视提升业主的生活品质为己任，在很多业主的眼中，他是一位值得依赖的生活庇护者。 建立合生企业品牌形 象 – 具有鲜明的个性 及增加偏爱度 短期目标 将合生建立成全国性 超级强势企业品牌 长期目标 将合生发展成广州 房地产市场第一品牌 中期目标 设定合生品牌建设的阶段性目标 规划合生的品牌架构 合生创展 华南新城 华景新城 愉景雅苑 逸景翠苑 珠江帝景 帝景苑 精品社区 高档、豪宅社区 中高档社区 骏景花园 …… 在此品牌策略之下，重新发展合生品牌VI识别 合生企业品牌标识LOGO VI基础部分 企业名称 指定印刷字体 企业标准色及辅助色规范 标志单色应用规范 标准组合 辅助图形及用法 中英文简称标准字(简体/繁体) 中英文全称标准字 企业名称 指定印刷字体(中文) 企业标准色及辅助色规范 标志单色应用规范 标志与中文简称 标志与中英文简称? 标志与中文全称 ? 标志与中英文全称 ? 标准组合 标识与广告语 ?? 企业标识禁用组合形式 辅助图形及用法 办公系统 服饰系统 交通系统 公关用品系统 环境系统 账票系统 VI应用部分 办公系统 分公司高层名片 项目公司 高层名片 一般员工 名片 集团高层名片 办公系统 公函信纸 明信片 传真纸 信封 信纸、便签 内外部请柬 办公系统 贺卡 明信片 贴纸 卷宗 文件夹 资料袋 笔记本 手提袋 办公系统 工作证 出入证 贵宾卡 徽章 服饰系统 办公环境系统 公关用品系统 交通系统 帐票系统 ? ? 2001年至2003年，合生广州楼盘五一、十一联合促销分别 达到5亿、7亿、11亿，成级数增长。 2003年，合生创展在广州地区的年度总销售额达到33亿元 合生创展旗下五大楼盘获得明星楼盘称号 合生创展已成为广州雄踞第一位的实力地产商 2003至2004年，合生开始北上，成功进行全国性品牌扩张 合生的品牌成长 中联物流品牌识别策划案例 背景介绍 中联是一家以电子商务模式，为汽车行业物流提供铁路、水运、公路联合运输，货物装卸、货物跟踪、物流系统设计、运输规划、物流软件开发、信息系统集成等为经营内容的物流服务公司。 挑战 强化品牌识别的信息物流属性 突出品牌个性 中联物流品牌识别定位图 中联物流 组织联想 实力强大的企业 识别属性 汽车行业 信息化物 流服务 作为人的个性 勇敢者 爱挑战权威 面对困难 绝不后退 独特个性 智慧的速度 我们的做法： 核心识别的联想物 智慧 的速度 人的联想 组织联想 国际化 信息化 形状联想 角形 勇敢者 物流行业识别的文脉【Context】界定 国际化 高科技 人性化 属性 英文名称 美学字体 风格简约 ……. 蓝色 黑色 银色 卫星 Nmd …… 暖色 微笑脸 动物 ……. 包裹 车 船 飞机 …… 中联物流品牌识别解决方案 CHNL 融入 舍弃 保留 高科技 文脉： Tek/tel tech 行业 属性 的具象 表达 改用 象征图形 智慧 速度 方案C 方案D 方案E 方案F 方案G 启动合生品牌整合计划 CIS案例 合生创展的品牌之路 合生启动品牌整合计划背景 99年开始，合生开始面临激烈的市场竞争。随着人民生活水平的提高，消费者对产品附加值的追求成为必然，而多次或投资置业对保值升值的需求也对品牌提出了更高的要