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Apple Pay 能否颠覆第三方支付 进入中国市场的 Apple Pay 其实只是完整的 Apple Pay 的 一部分，仅仅是基于苹果手机的手机支付解决方案，不是第 三方支付平台。 苹果的支付服务 Apple Pay于2月18日正式在中国开放， 用户通过绑定 Apple Pay合作银行的银行卡，就可以在支持 Apple Pay的商家进行支付活动。 Apple Pay到底是什么 从目前的功能而言， Apple Pay 只是一个卡片包， 和中国 逐渐普及的支付宝和微信支付有着本质区别，后者可以通过 网络完成线下支付、 转账、网络购物及储蓄理财等诸多功能。 但投行 Piper Jaffray 分析师孟斯特 1 月预测，今年苹果可能 会在 Apple Pay 中加入转账支付等新功能。 目前，国内已有近 20 家主要商业银行支持此项服务， 除首批已开通服务的工行、农行（贷） 、中行、建行、邮政 储蓄银行（借） 、中信银行、民生银行、招行、兴业银行、 广发银行、浦发银行、上海银行之外，交行、光大银行、华 夏银行、平安银行、北京银行、宁波银行和广州银行也将于 近期开通上线。 用户仅需在支持 Apple Pay的苹果设备中打开 Wallet app， 添加上述银行的借记卡或信用卡，添加完成后即可在线下 “银联云闪付”商户及线上 App 便捷、安全地进行支付。基 于银联云闪付的 Apple Pay,通过应用业界领先的 Token （支 付标记）、Touch ID （指纹验证）及安全芯片技术，能够有效 保障用户的支付安全。在实体商户内，只需认准银联云闪付 标识，即可在包括家乐福、麦当劳、肯德基、太平洋咖啡、 7-ELEVEN等在内的超市、餐厅、咖啡厅等众多日常消费场所 方便地支付，支持小额免密免签的商户支付更加快捷。 苹果大规模推广移动支付技术的原因 移动支付是一个增长迅猛的新兴市场。市场调研公司集 邦科技的调查预计， 2016 年全球移动支付金额将达到 6200 亿美元，较 2015年的 4500 亿美元显著增长，而 2019 年将 达到 1.08 万亿美元。 中国无疑是全球移动支付版图中最重要 的市场。中国互联网信息中心 2015 年的数据显示，中国移 动支付用户超过 3.58亿人，网络支付用户超过 4.16 亿人。 在美国市场每笔 Apple Pay的信用卡交易中，苹果提成 0.15%，每笔借记卡交易中，苹果提成 0.5%。其在中国市场 的提成比例目前还没有公布。但占据移动支付市场不仅意味 着新营收来源，更重要的是从使用习惯上锁定用户。在智能 手机市场竞争日趋白热化的当下，苹果也同样面临着 iPhone 销量停止增长的困境，通过 Apple Pay来锁定长期用户就显 得更为重要。 Apple Pay 的接受程度 Apple Pay从发布至今已经过去了近一年半的时间， 除美 国外，在英国、加拿大、澳大利亚等国家和地区也均已陆续 开放，尽管Apple Pay在用户中已经深入人心，但真正使用 Apple Pay服务的人群并不多。 以美国本土市场来说，近期的一份调查报告显示，消费 者对于Apple Pay的认知度很高，但使用率并不高。在所有 iPhone用户中，73%的人表示听说过 Apple Pay，在iPhone 6 的用户中， 这一比例更高， 达到了 84%，但只有 20%的 iPhone 6用户称曾经使用过 Apple Pay进行支付，而声称自己经常使 用Apple Pay的更是少得可怜，仅为 15% （图1）。用户支付 习惯的改变是Apple Pay所面临的挑战，除此之外，接受Apple Pay的商户数量有限也是制约 Apple Pay广泛应用的障碍之一。 市场调研公司 Phoenix Marketing2015 年的一项涉及 3000 人的调查显示： 2015 年 9月，有 14%的美国持卡家庭 使用过 Apple Pay，这一比例较 2015年7月的13%和2015年 2 月的 11%保持了稳定但缓慢的增长。以美国的信用卡普及 程度而言，Apple Pay拥有这样的用户基数也是千万级别。 但市场调研公司 InfoScout 的追踪数据则并不乐观。 数据 显示，从 2014年 11 月到 2015年 11 月，在美国可以使用 Apple Pay的交易中，其所占比例反而出现了下滑。尤其是在 2015 年美国黑色星期五期间， InfoScout 一项涉及 30 万人的调查 显示： Apple Pay 在所有可用交易中所占份额只有 2.5%，较 一年前刚推出时明显下滑。 Apple Pay 能否颠覆第三方支付尚未知 在中国，很多用户的移动支付习惯已经养成，这比欧美 市场要更快一步，但同时带来的问题是，由微信支付、支付 宝支付等培养起来的中