平遥古城的形象传播策略？.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 PAGE1 / NUMPAGES1 平遥古城的形象传播策略？ 摘 要：平遥古城十几年来通过各种传播方式展示其优秀的传统文化和深厚的历史底蕴，提升了古城的影响力和美誉度，塑造了一个良好的古城旅游形象。文章通过对最近十年来平遥古城形象传播方式和做法的调查，从新闻媒介传播策略、广告宣传策略和主题活动策略三个角度对平遥古城的旅游形象传播策略进行总结梳理，并指出其形象传播过程中的成功经验和不足之处，以期对其他旅游城市或旅游景点的形象传播有所启迪。 关键词：平遥古城;形象;传播策略 中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2016）02-0148-03 旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是打造城市旅游品牌的必经之路，也是旅游城市一笔宝贵的资产。平遥古城充分认识到形象传播的重要性，运用各种传播手段，有效整合、创新地运用，不断传播其旅游形象，扩大平遥古城的知名度和美誉度，让古城走出山西、奔向世界。 一、平遥古城的旅游形象定位 “唯一完整古城，全面明清文化” [1]是平遥古城确立的整体形象，古城这一形象的定位在缅怀古人智慧才能的基础上，突出了平遥“沧桑百年，古今贯通”的独特城市气质，具有极强的感染力，符合人们在快节奏、高效率运作的现代化节奏中对古代悠悠情怀的向往。 二、平遥古城的形象传播策略 通过对平遥县旅游局、统计局提供的资料分析以及对网络的调查，近十年来，古城为打造这一旅游形象，在传播中应用了多种传播策略，进行了全方位的整合传播。具体可以概括为三种方式：新闻媒介传播策略、广告宣传策略和主题活动策略。 （一）新闻媒介传播策略 新闻媒介传播是古城旅游形象传播的主要形式，通过对近十年来的新闻媒介传播调查，可以将古城的旅游形象传播方式归结为以下三种： 1.积极运用网络传播 互联网络越来越普及，截止到2015年6月底，我国大陆的网民已经达到6.68亿人[2]，稳居世界第一。互联网也就成了日益重要的信息传播渠道，平遥古城对此非常重视，建立了自己的官方网站平遥旅游网。平遥的旅游门户网站不管是从外形设计还是内容展示都很符合古城古色古韵的气息，仅仅从门户网站便可以感受到平遥古城的恢弘大气与沧桑厚重。与此同时，古城携手去哪儿网、第一旅游网、中国名城网、山西旅游网、广源青年网、山西新闻网、中国台湾网、新浪博客、中国日报双语网、网易旅游、豆丁网、生态网等众多网站同步宣传。不仅如此，平遥的各大旅行社，也会有自己的网站，游客可以网上购票，并与古城官方网站以及车站网站链接。现在，网络已走入千家万户，一些小资群体都会在做旅游决策前打开电脑搜寻关于旅游目的地的信息，而这样一个连锁的网络宣传平台可以扩大受众范围。在开通了官方微博的同级别古城中，据新浪微博调查显示，平遥以15万的粉丝量高居榜首，有效提高了古城的知名度。 2.参与电视节目录制 电视作为大众传播媒介，受众广泛，据中央电视台2007年的统计，中国大陆电视观众有12.07亿人。通过电视节目展现平遥古城的形象是推广其品牌形象的重要途径。近十年来，平遥古城参与拍摄不少电视节目，受到很多节目组的青睐。山西黄河电视台《左邻右舍唱幸福》、台湾中视《两岸媒体记者三晋行》、山西公共新闻频道《天天美食》、央视综艺频道《欢乐中国行?魅力平遥》、央视科教频道《世界遗产中国录》、 CCTV1、 CCTV5《城市之间――走进平遥》、央视国际频道《同乐五洲》、 CCTV2《中国商人》、央视科教频道《探索?发现》、山西电视台《大河之旅》《一方水土》等都曾在平遥古城录制节目。取景平遥古城的电视节目层次广泛，数量众多，以综艺类为主，符合大众在身心娱乐的同时接收某种潜意识宣传的习惯。但是，也可以看出古城参加的电视节目层次偏低，以后应进一步提升形象，积极吸引像《欢乐中国行》这样收视率较高电视节目来此取景。 3.参与影视制作 随着影视产业的发展，影视作品越来越成为人们生活中必不可少的一部分，参与影视制作也成为旅游形象传播的一个有效渠道。各大旅游城市为打造自身品牌也投身到了这股潮流中，参加影视制作逐渐成为旅游城市打造城市名片的一种捷径。 据不完全统计，2000年以来放映的电影和电视剧取景平遥古城的就有近四十部，著名的有冯小刚导演的《一九四二》、田育爱导演的《逃债》、牛朝阳导演的《床下有人》，郭靖宇导演的《铁梨花》、杨梓鹤导演的《天地民心》、李三林导演的《走西口》、吴子牛导演的《大国医》、姚树华导演的《白银帝国》、徐继周导演的《杀虎口》、张裕民导演的《杨家将》、黄文利导演的《狼毒花》、高希希导演的《光荣岁月》、付小健导演的《双枪李向阳》、张前导演的《亮剑