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第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告 一、学习目的与要求 本章概述了原始社会末期到鸦片战争前的我国古代广告产生、发展的概况，应了解本时 期不同阶段广告发展的特点，并掌握广告发展与社会发展之间的关系。 二、课程内容 第一节 奴隶社会及其以前的广告 （一）原始社会时期，人们为了共同生存，需要相互交流，原始的信息传播（社会广告） 就应运而生。 （二）原始社会末期出现了社会分工，社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，进 而形成市场。人们为了互通有无，于是原始广告开始发展。 （三）早期经济广告几种主要传播形式：口头广告、实物广告、标记广告。 （四）周朝时货币出现使买卖分离，并有商贾之分，随后产生两种不同广告形式，“商” 以走街串巷，贩运叫卖为主，音响广告随之而生。“贾”有固定的营业场所，常用的广告形 式是招牌和幌子。 第二节 战国至隋朝时期的广告 （一）战国至隋朝年间，封建的政治、经济、文化处在迟缓的发展状态中，广告的发展 也比较缓慢。 （二）这时期新出现的广告形式主要有悬帜广告、悬物广告、商品命名广告等。