某品牌策划方案 .pptxVIP

整合品牌，提升传播销售力（蓝月亮品牌整合传播策略）;非常感谢蓝月亮给予白羊广告 这次提案机会，我们感到非常荣幸！;我们的任务——传播扮演的角色;整合的力量;一、传播策略制定的依据;一切从消费者的需求出发;1、根据消费者分析市场;市场空间广阔;产品多元化;功能个性化;2、根据竞争对手分析市场;不同的区域对手不同;不同的产品对手不同;3、从消费者角度看蓝月亮;我们怎样洞悉消费者;洗涤用品消费习惯;立体需求模式;超市的魅力;购买系列化;忠诚于品牌;消费者心中的蓝月亮;专业、有品位的品牌形象;不容忽视的老用户资源;亲和力稍显不足;品牌资产累积不够;小结;4、消费者透视;;消费者写真（利箐）;消费者写真（利箐）;消费者写真（何雪林）;消费者写真（何雪林）;消费者写真（梁蔓立）;消费者写真（梁蔓立） ;她们的共性;5、SWOT分析;优势;劣势;劣势;机会;威胁;二、整体品牌策略;策略指引;1、目标消费群定位;目标消费群基本特征;目标对象生活形态描述;目标对象生活形态描述;目标消费群需求;“母亲——妈妈”的联想检测;“母亲——妈妈”的联想检测;2、品牌的立体定位;品牌立体定位的分解结构;品牌的立体定位分解;品牌的立体定位分解;品牌的立体定位分解;品牌的立体定位分解;为了增加蓝月亮的品牌亲和力和目标受众对蓝月亮的认受性，我们把蓝月亮拟人化;如果将蓝月亮比喻成一个人……;如果将蓝月亮比喻成一个人…