美丽乡村建设背景下浙江省乡村旅游转型升级研究乔海燕.pdf

DOI:10.14067/j.cnki.1673-9272.2014.01.037 第 8 卷 第 1 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) Vol. 8 No.1 2014 年 2 月 Feb. 2014 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) 美丽乡村建设背景下浙江省乡村旅游转型升级研究 乔海燕 （嘉兴职业技术学院，嘉兴 浙江 314036） [ 摘 要 ] 乡村旅游只有健康有序的发展才能真正实现美丽乡村建设，这就迫切需要乡村旅游转型升级。乡村 旅游产业升级是乡村生态文明建设的有效途径，它为“美丽乡村”建设提供经验，并丰富了新型城镇化建设的内涵。 浙江省乡村旅游升级存在本土文化挖掘不深、缺乏品牌文化，产品雷同、开发程度不深，乡村旅游营销方式落后等 问题。浙江省乡村旅游产业升级发展应该做到：突出乡村旅游的品牌形象；深入挖掘乡村文化，做好具有地方特色 的乡村旅游；立足乡土，打造精品活动项目；拓宽乡村旅游资源的保护模式；升级乡村旅游营销模式。 [ 关键词 ] 乡村旅游；转型升级；美丽乡村建设 [ 中图分类号 ] F592.3 [ 文献标志码 ] A [ 文章编号 ] 1673-9272(2014)01-0027-04 乡村旅游是指以乡村空间环境为依托 , 以乡村独 统文化”精神的一大举措。作为美丽乡村建设的主 特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡 要发展途径之一：乡村旅游以其独特的发展方式不仅 村居所和乡村文化等为对象 , 利用城乡差异来规划设 保护了乡村传统的历史文化和生产方式，同时又对乡 计和组合产品 , 集观光、游览、娱乐、休闲、度假和 村进行了科学的整体规划，并起到了真正的富民性。 购物为一体的一种旅游形式。 它具有乡土性、 知识性、 因此，乡村旅游只有健康有序的发展才能真正实现美 娱乐性、参与性、高效益性、低风险性以及能满足游 丽乡村建设，这就迫切需要乡村旅游转型升级。 客回归自然的需求性等特点 [1] 。近年来，浙江省乡村 二、乡村旅游产业升级的现实意义 旅游发展迅猛，已经成为我国乡村旅游最发达的省份 （一 ）它是乡村生态文明建设的有效途径 之一，无论是安吉模式还是德清模式，都已经取得了 党的十八大提出要大力推进生态文明建设，而 成功的经验，同时这些地方乡村旅游的快速发展也带 生态文明的本质是以尊重和维护环境为宗旨，强调 动了全省其他地方乡村旅游的进一步发展，并为浙江 人与自然的和谐、持续发展。而乡村旅游特有的污 省乡村旅游在新一轮发展中转型升级奠定了坚实的基 染少、自然性、综合性等特点决定了其能成为生态 础。同时，乡村旅游作为美丽乡村建设的一种有效手 文明建设的有效途径 [2] 。在发展过程中，对提高乡村 段，对进一步深化美丽乡村建设的内涵具有重大意义。 居民的文明素质、精神文明建设和城乡一体发展起 一、美丽乡村建设理论回顾 到积极的作用。进而乡村旅游的转型升级能从根本 2005 年 10 月，党的十六届五中全会提出建设社 上改善农村人居环境和人均收入，真正实现