浅析我国对外贸易中的商标战略问题.docVIP

编号 浅析我国对外贸易中的商标战略问题 Analysis on Chinese foreign tradeof Trademark strategyproblem 摘 要 随着世界经济的进一-步发展，特别是屮国加入WTO后，我国对外贸易的国际环境 得到改善，推动了我国出口贸易的进一步发展，成绩吸引了全世界的FI光，尽管这近 几年的进出口贸易总额表明：我国已经成为名副其实的贸易大国，但我国还不是贸易 强国，而且是国际市场上的品牌小国。尤其在进入品牌竞争吋代的今天，商标战略已 成为市场营销的焦点、核心问题，也是市场营销的新亮点。 一个国家是否拥有国际驰名商标，拥有多少国际驰名商标，已成为该国经济实力 和国际竞争力的象征。从某种意义上说，一个商标不仅是一-种商品的标志，而且是产 品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵的综合表现，代表了一个企业、一个 国家的实力、信誉、创新能力和服务特色。 屮国外贸企业参与国际竞争，必须实施品牌战略，提高经济效益，才能增强我国在国 际市场上的竞争力。木文分析我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因。并探讨了 发展屮国外贸企业品牌战略的对策。 关键词：商标商标战略对外贸易竞争力对策 Abstract With the further development of the world economy, Especially after Chinas a