汉马传播营销策划品牌推广策划传播机构：增值产品调整 .pptxVIP

1;2006增值业务品牌推广;3;4;5;6;7;8;使用动机分析;资料来源：CNNIC2005第16次中国互联网报告;11;12;13;目前电信客户群的分析;增值产品的推广以谁为主？;增值业务主要客户群满足的条件：;其它人群的特征、渠道不明显，且以基本业务为主……;增值产品对主要类群的归类;第一组方案 本套命名采用“消费对象”+“翼”的形式，前者指明了该品牌的使用对象，为后续的整合传播埋下伏笔；后者形象地表明了增值业务的产品属性，容易引起消费对象美好而丰富的联想。 商务型：商务添翼 ——为商务活动插上腾飞的翅膀。 娱乐型：哈乐之翼 ——让快乐飞翔。“哈乐”意指追逐娱乐，是我们借用流行语“哈韩”、 “哈日”、“哈车一族”等创造出来的一个新词，独特而新潮。 家庭型：得翼之家 ——让精彩生活展翅高飞。;第二组方案 本套命名采用“消费对象” + V8 的形式。“V8”语义双关，其一，借用汽车高端八缸引擎的概念，寓意增值业务对人们工作生活强大的提升和带动作用；其二，“V”是英文“胜利”的缩写，“8”与“发”谐音，寓意电信的这个品牌将会无往不胜，同时也是对客户的良好祝愿。 商务型：商务V8 ——企业信息加速器 娱乐型：哈乐V8 ——娱乐发动机 家庭型：益家V8