汽车消费者群体的消费心理调查报告.pdfVIP

汽车消费者 购买心理调查报告 组员：唐瑞月 李小兰 马媛 石登凤 陈小焦 肖刚 时间：2013 年 11 月 29 日 一 一、调查目的 当今社会，四通八达的道路交通系统，节省了往返时间，方便了人 们的联系，增加了企业效率，带来人类历史性的变革。因此汽车 亦成为很多普通人打拼的梦想，而对于那些款式、颜色、价位等 形式不断变化的汽车，必定使消费者产生不予相同的心理变化。 本次调查主要是为了能够更清晰地了解汽车消费者的购买心理。 即 日起，我们开始进行了关于汽车消费者购买心理的调查。通过调查问 卷表明：未购买车者占总比重的 2/3，其中未购车原因、购车时间、 喜欢的车类型、价格等有很大差别；而已购买者的购车用途、车的保 养等亦有不同； 但调查者都存在购买价廉物美并符合自己心意的汽车 的心理 二、调查结果及分析 一般消费者选择商品时都会存在不同的消费心理， 那么汽车消费者对于购买 汽车这一产品又会产生什么心理呢？调查显示： 不同年龄段购车的心理是极不相 像的，而汽车的品牌价格等也是造成消费者不同心理的重要因素。 1．汽车消费者购车的消费动机 随着人们生活水平提高和市场竞争力的加强，人们的购车用途主要是以商务 和外出旅游为主，表明其对物质和精神上的追求大大提升。 购买汽车的用途 30 20 数 人 10 0 家用 工作 身份象征 外出旅游 商务使用 用途 但 不 同的 人 在 购车方面有什么样的 不同年龄段的购车心理 100 心理特点呢，比如价 80 位，款式，用途，性 60 购车原因 能，做决策的动力方 40 20 面。年龄在 20 岁以下 0 20岁以下 20到30岁 30到40岁 40到50岁 50岁以上 的人购车， 32.7% 的 年龄段 人 是 纯 粹 的 热 爱 汽 车，喜欢汽车生活， 22.4%的人认为汽车能够体现出一个人的地位；年龄在 20 至 29 岁的人购车时， 33.7%的人购车是因为外出办事情比较方便， 这个年龄阶段 的人并不是特别在意汽车是否能体现其个人的地位。 年龄在 30 至 39 岁区间的人 购车是为了让家人更舒适，同时在这个年龄阶段的人们已经有了一定的经济实 力，所以其对汽车能体现个人的地位的需求也有所提升。 20 至 29 岁区间的人与年龄在 30 至 39 岁之间的人购车考虑因素比较相似。 他们购车的时候更多地考虑汽车品牌、