房地产营销策划-和黄项目沟通传播方案终稿154722973N.ppt

可考虑制作电子版招商书 Public Relations Worldwide公共关系 企业品牌 销售代理 Worldwide顾客关系行销 Advertising 地产广告 Activation行动营销 BlackArc Ogilvy 广告要达成的目的 T-Mall成为深圳人体验时尚的首选 T-Mall成为商家贩卖时尚的首选 内容提要 一、项目案名及思路（约10分钟） 二、广告传播思路及创意表现（约40分钟） 针对大众的广告传播 针对商家的广告传播 三、第二套方案（约10分钟） 感谢和黄项目组在比稿过程中给予黑弧奥美大力的支持和中肯的建议，黑弧奥美也尊重和黄提出的想法，在主推策略完成的前提下，又思考了另外一条策略思路，以下是该思路的相关阐述 另一种思路 每个女人都会觉得 衣柜里的衣服永远不够 每个人的内心都有着贪婪的购物欲 而传统观念往往认为 欲望是罪恶的， 购物狂们被迫的压抑自己， 或者背负着或多或少的内疚感 我们的观点 有欲望，就应该尽情释放 一个让你 尽情释放购物欲望的天堂 案名阐释： 购物就像开启潘多拉魔盒一样，一旦打开，就不可收拾，此时此刻唯一的解决办法就是找一个购物的天堂尽情的释放购物欲望。 我们的卖场就是这样的地方，在这里，欲望并非罪恶，“潘多拉”就是一个让所有人能够尽情释放购物欲望的地方。 Pandora潘多拉 画面/ 黑屏　音效/ 清脆的高跟鞋声由远渐近 画面/ 淡入 厨窗里的模特整齐的看向右边　 音效/ 清脆的高跟鞋声从右边渐近 画面/ 厨窗里的模特齐唰唰的转向左边　 音效/ 清脆的高跟鞋声从右到左，模特”唰”的转头声 画面/ 厨窗里的模特各自不断的转头看向不同方向　 音效/ 高跟鞋声越来越多，模特”唰唰唰”杂乱的转头声 画面/ 淡出字幕　音效/ 静音 让你看不够 T Mall 画面/ 淡出标版　音效/ 画外音“T mall 型男索女时尚Mall” 画面/ 淡出字幕　音效/ 静音 型男索女时尚mall　10 月１日绝色启幕 卖场“口哨”创意装置 T-Mall整合推广思路 商业项目的推广，需要面对两群人 深圳市民 一方面： ——虽然不是我们直接的消费者，但是，他们会间接的影响商家的信心，在项目前期造势阶段，他们的看法非常重要 商家 二方面： ——商家是我们最终的客户群，对于该部分人群，理性的表达更能够影响他们的判断 传播主题：对市民——Tmall 型男索女时尚Mall对商家——Tmall 将型男索女一网打尽 COCO Park是CBD版块新商业代表。总建筑面积85000平方米，共五层，深圳最具时尚气质的购物中心，集餐饮、购物、休闲、娱乐多功能于一体。拥有200余家国际国内知名品牌。 项目基本资料： Coco park 看到： 都是用一种喊口号、说教的方式在制造时尚、贩卖时尚 “永不落幕的时尚舞台”、 “一束光华，一种生活” “丰富时尚的生活感受”、 “年轻人的时尚中心”…… 深圳人怎么看时尚？ 保险文化杂志主编 吴小姐 女 35岁 吉林白城人 1997年来深圳 时尚语录： 是一种敢于追求、敢于展示自我的精神 时尚语录： 时尚是改革开放的试验田 是引导潮流有创新。 手机公司总经理 林崇 男 38岁 广东潮州人 深圳生活12年 财务总监 刘女士 女 41岁 广东潮州人 1990年来深圳 时尚语录： 呵呵?，时尚就是真实一点，展现自我就好了 不一定拿个最流行的手机，拿个名牌的手袋就是时尚 时尚语录： 适合自己的就是最好的。体现优点，遮盖缺点。突出个体，展现自我 。 化妆品网店老板 胡 范 女 24岁 湖南长沙人 2003年来深圳 时尚语录： 时尚不仅仅体现在外表（衣着打扮、言谈举止），其实时尚是一种生活态度。 地产公司营销总监 吴明广 男 37岁 江西南昌 深圳生活13年 “时尚”听的太多，很麻木 时尚应该是轻松快乐的，可被体验的 我们如何打动消费群？ 轻松、快乐的体验时尚 才能真正打动消费者，赢得认同 才可以区别于竞争对手，建立差异 我们看到了这样一群人 型男索女 一道城市最靓丽的风景线 型男索女 万众瞩目的视觉焦点 型男索女 构成时尚的重要元素 型男索女 时尚的代言 型男索女 简单而直接的语言——“型男索女” 型男索女时尚Mall 项目定位语 因为“型男索女”——才足够时尚、潮流 因为“型男索女”——才足够形象鲜明 因为“型男索女”——才足够吸引 因为“型男索女”——才足够影响力 TMall视觉应用 和黄中航项目沟通传播方案 内容提要 一、项目案名及思路（约10分钟） 二、广告传播思路及创意表现（约40分钟） 针对大众的广告传播 针对商家的广告传播 三、第二套方案（约10分钟） 为什么去逛街？ 只为购物 边购物边逛 休闲，有合适的就买