旅游市场营销 旅游企业宏观环境 2-02宋焱琼-旅游市场营销-旅游企业宏观环境的特征.ppt

旅游企业宏观环境的特征 [ 旅游市场营销] 主讲：宋焱琼 目录 导入案例：“防暑降温坐垫”交学费 1 提出问题： 2 知识点学习： 3 小结 4 导入案例：“防暑降温坐垫”交学费 提出问题： 1、客观性 特定宏微观环境构成企业生存、发展的基础。这些特定宏观或微观环境独立于企业存在，并不以企业的消亡而消失，如政府颁布的产业发展规划，企业本身不可能撇开外在的宏观环境按照自身意愿活动。旅游企业所面临的市场营销环境也具有这一特点。 2、差异性 旅游市场营销环境的差异性体现在同一旅游企业在不同地域或国家、不同时期下面临的市场营销环境各有差异，而同一环境对不同的旅游企业的影响亦为不同。环境的差异性决定企业必须因地因时制宜才能取得持续发展。“适者生存”的自然界演化法则同样适用企业营销活动，如果企业不能很好地处理外界环境的差异性，则很可能被市场所淘汰。 3、相关性 市场营销环境是一个复杂的系统，各因素相互联系、互为制约。营销环境的相关性决定企业的营销活动是多维度、全方位的，因此充分评估营销环境中各因素的影响是符合企业利益与发展策略的。 4、动态性 营销环境具有动态性，这种动态变化不以企业意志所转移，而且变化因素也可能是长期、缓慢、急剧或稳定的，因此企业的营销活动必须不断根据环境主动调整，积极把握市场机会。现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。 5、可影响性 企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，可以对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境要素向预期的方向转化。营销环境的客观性并不意味着企业对于环境是无能为力，相反企业可以运用自己的经营资源能动影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间。 小结 [ Add your company slogan ]