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国家开放大学电大专科《媒体企划》简答题题库及答案（试卷号：2477） 盗传必究 简答题 1．杂志广告具有哪些优势？ 答：杂志广告的优势包括： (1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。 (2)阅读率较高，广告的被注意率也较高。 (3)多具有保存价值，广告的时效性较长。 (4)注意印刷装祯质量，广告的传真度较好。 (5)制作较为简便，工艺不是很复杂。 (6)收费较低，选择范围较大。 2．网络广告有哪些功能？ 答：网络广告具有的功能包括： (1)传递信息。（2分） (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分） (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。（2分） (4)促进电子商务的实现。（2分） (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。（2分） 3．广告传播的主要特征有哪些？ 答：广告传播的主要特征有： (1)广告是一种付费的传播活动。（2分） (2)广告是一种非人际传播方式。（2分） (3)广告主体、对象和内容都是明确的。（2分） (4)广告传播对媒体是有选择的。（2分） (5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。（2分） 4．什么是电影中的植入式广告？它有什么样的优点？ 答：电影中的植入式广告指在