国家开放大学电大专科《媒体企划》2024期末试题及答案（试卷号：2477）.docVIP

国家开放大学电大专科《媒体企划》2024期末试题及答案（试卷号：2477） 盗传必究 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内） 1．DM广告是( )的简称。 A．直邮广告 B．植入式广告 C．商业名片 D．宣传册 2．媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准，以下属于主观标准的是( )。 A.媒体接触人数 B．受众接触媒体的卷入度 C．媒体覆盖面 D．千人成本 3．在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为( )。 A．特约广告 B．节目广告 C．插播广告 D．专题广告 4在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是( )。 A.媒体分布 B．地理分布 C．分销渠道 D．品牌分布 5．杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是( )。 A.封面 B．封二 C．封三 D．内页 6．以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。 A.诉诸听觉和视觉 B．信息制作与传播便捷，时效性强 C．覆盖面广，受众广泛，收听自由 D．具有亲和力和情绪感染力 7．非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是( )。 A．电视 B．报