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国家开放大学电大专科《媒体企划》名词解释题题库及答案（试卷号：2477） 盗传必究 名词解释题 1．媒体形象：大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是媒体形象。 2.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 3.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 4．户外广告：在露天或公共场合，以不特定多数人为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称为户外广告。 5.视听众占有率：指某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比。视听众占有率可以以人口数来计算，也可以以家庭数来计算。 6．电影贴片广告：指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告，如电影在播放之前的新片介绍、企业广告和影片结尾出现的鸣谢单位或赞助单位。 7.富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成的，具有动画、声音、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。 8．千人成本指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。 9.痕迹追踪法是指调