国家开放大学电大专科《媒体企划》论述题题库及答案（试卷号：2477）.docVIP

国家开放大学电大专科《媒体企划》论述题题库及答案（试卷号：2477） 盗传必究 论述题 1．结合自身体会，谈谈网络广告在发展中存在的主要问题。 答：(1)主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确，而网络广告中，主体的界限与定位非常模糊。（4分） (2)与传统广告相比，网络广告中出现的虚假与欺诈现象更加严重。其主要原因是法律与制度设计上的缺陷。（4分） (3)网络广告中的不正当竞争问题比较严重。主要表现形式有：利用加框的超链接技术；抄袭或模仿他人网站的内容；利用关键字（词）技术。（4分） (4)网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信息，然后针对用户的特点发布广告。（4分） (5)网络广告垃圾问题。包括电子邮件广告问题和强制性广告问题。（3分） (6)隐私广告问题。（3分） (7)网络广告的管辖问题。（3分） 2.结合1-2个你常见到的电视广告，谈谈电视广告的优势和劣势。 答： 电视广告具有以下优点： (1)直观、形象。电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒体所不能比拟的。（4分） (2)穿透性强，到达率高。电视广告的传播带有一定的“强迫”接受的特点，使电视