包装印刷基础 任务1：包装容器结构设计相关知识 红酒酒盒的包装设计方案.ppt

红酒酒盒的包装设计方案 姓名：徐青杰 班级：包装一班 1 红酒市场的调查 2 产品定位 3 酒盒结构 4 酒盒材料 5 酒盒装潢设计 6 酒盒印刷 7 结论 8 致谢 1 红酒市场的调查 1.1市场调查 调查对象：市场上最具代表性的王朝红酒 近几年来中国葡萄酒市场一直以15%-20%的速度增长，而北京、上海等高消费城市每年进口的中高档葡萄酒的市场销售量增长速度都维持在30%至45%，中国葡萄酒消费群体的扩张速度更是令人惊叹。根据调查显示，2009年在中国1900万名葡萄酒爱好者中就有1400万是进口葡萄酒的消费者，预计到2025年，这个数字将攀升至2100万人，增长率为50%。虽然从2009年到现在全球葡萄总产量下降，同时葡萄酒消费也处于持续下滑的态势，但是中国市场仍然一枝独秀，使得中国成为世界著名葡萄酒厂商的重要发展对象。而国内驰名品牌之一便是王朝葡萄酒，对此我对王朝葡萄酒展开一系列调查。 一、调研目的： 1、初步了解天津市主要大型市场和超市王朝葡萄酒的市场现状，分析整体情况。 2、收集天津市主要大型市场和超市中不同品牌葡萄酒的市场分布地点、销售价格区域以及销售状况，主要针对王朝葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况进行对比分析。 3、了解天津市消费者对葡萄酒的需求层次和品牌认知度。 4、了解天津市消费者的男女比例、年龄层次以及他们的饮酒（葡萄酒）习惯、类型、场合等因素，进一步挖掘潜在市场消费者。 二、调研方法： 1、走访大型商场超市进行调研； 2、与部分商场超市个别促销员进行访谈调研； 3、与部分商场超市个别消费者进行访谈调研； 4、通过互联网查找资料进行补充说明； 5、通过关于红酒的书籍进行补充说明。 三、调研概况： 走访和调研了主要大型商场和超市后发现，天津大部分百货零售和批发市场几乎都是被一些知名度较高的商场超市垄断了，由点及面辐射整个天津，因此，上述调研的样本可以将天津市场葡萄酒销售现状比较真实地反映出来。 在本次调研中发现大部分消费者在感受甜型葡萄酒时较为看重葡萄酒的品牌、包装、价位和葡萄酒的容量。所以促成消费者购买某一品牌甜型葡萄酒产品的主要因素就是以上四点。然而在选择较高档次的干红时更注重品牌，对品牌似乎已经产生一定的忠诚度。 四、调研结论： 越来越为人们所认识葡萄酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出葡萄酒浓郁的文化性。葡萄酒和葡萄酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。葡萄酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。同此而历,葡萄酒的包装业更体现出了独有的文化特性。葡萄酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。图形中体现葡萄酒包装设计的文化特性，文字中体现葡萄酒包装设计的文化特性，色彩中体现葡萄酒包装设计的文化特性。 2 产品定位 消费者需求分析： 1.面对纷争不断的葡萄酒市场，消费者的消费心理也在逐渐回归理性，他们在选购时将信任票更多地投给更具有品牌知名度和美誉度的国产品牌。 2.消费者更关注红酒的包装，精致的包装更好的吸引顾客眼球。 3.在人们眼里，葡萄酒被赋予了优雅、浪漫、品位的情感个性，以表达自身对生活品质与个人品位的追求，这正是葡萄酒文化流行的会动力。随着我国消费水平的不断提高，葡萄酒被越来越多的消费者所接受，出现在宴会、聚会及家庭中市场定位于中产阶层，新富阶层。 产品定位：未经化妆的红酒（高原干红中的特仑苏），不属于红尘俗世的红酒。 3 酒盒结构 包装结构设计应遵循以下原则。 (1)结合产品自身特点，充分运用商品外形要素的形式美法则。 (2)适应市场需求，进行准确的市场定位，创造品牌个性。 (3)要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用 (4)从自然中吸取灵感，用模拟的手法进行包装外形的设计创新。 (5)充分考虑环境与人机工程学要素。 (6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计。 (7)大力发展系列化包装外形设计。 结构图： 盒子为盘式纸盒图1-1（盒底左边可以放两个杯子，右边放红酒，盒盖可以放启瓶器。） 盒底内衬结构图（盒底内衬可以保护红酒，防止酒瓶破损。） 实物图 实物图 盒底内衬实物图 盒底实物图 实物图（内衬和盒子立起来可以展示红酒） 4 酒盒材料 葡萄酒盒的包装材料常选用纸板，所以本次包装材料选择应遵循以下几个原则。 (1)轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料。 (2)可回收和可再生的包装材料。 (3)可食性包装材料。 (4)可降解包装材料。 (5)利用自然资源开发的天然生态能的包装材料。 (6)选用纸板包装 5 酒盒装潢设计 中