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怎么写市场调查汇报 　　 　　市场调查汇报写作 　　市场调查就是利用科学方法，有目标有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求情况和和此相关资料。狭义市场调查是指对购置商品、消费商品用户(个人或团体)所作调查，研究用户对商品意见、要求、购置力、购置习惯和动机等。广义市场调查除了对用户作调查外，还包含调查产品需求量、价格、流通渠道等内容。把市场调查取得情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出合适结论，提出采取行动合理提议，进而写成书面汇报就是市场调查汇报 一、市场调查是市场调查汇报写作基础 　　市场调查汇报是记述市场调查结果一个经济应用文。俗话说：“巧妇难为无米之炊”。离开了市场调查，没有市场调查取得材料，没有调查研究结果，就根本谈不上市场调查汇报写作。所以，我们说市场调查是市场调查汇报写作前提和基础，要想写出好市场调查汇报，必需先认真地搞好市场调查。 　　要搞好市场调查，调查人员首先要在掌握本内外资料及相关情况基础上，摸清经营中存在问题，确定调查专题及调查范围，处理调查什么问题。或调查产品质量、效用，或调查用户对象、数量、分布地域和经济情况，或调查产品销售渠道，或调查产品滞销原因等等，全部要依据实际情况来确定。上海海光金属冶炼厂前两年生产“铸铁短管”(又称污水管)和规格产品仅在长度上有差异，是价廉物美下水道材料。原认为因为建筑工程遍地开花会十分畅销。然而，投放市场后却极少有些人问津，销售量寥寥无几，致使库存高达两万余支，积压资金十七多万元。该厂依据经营中存在问题，确定对“铸铁短管”滞销原因进行调查，调查范围确定为上海市区、市郊区及外省市、县。经过深入调查，最终找到了产品滞销症结所在：一是目标市场选得不准；二是销售渠道选择不妥。以致货不对路，商品阻滞。该厂针对以上问题，作出两项决议：一改变目标市场，从市内转向市郊、本市转向外省；二改变销售渠道，由过去市区专业商店单一经营变为由县生产资料企业经销。结果情况大为改观，“铸铁短管”立即成了热销商品，在短短多个月内，厂内积压库存一扫而空。海光厂这次市场调查搞得好是和调查之前正确地确定调查专题和调查范围分不开。 　　作市场调查在确定了调查专题和调查范围以后，还要选择合适调查方法。市场调查方法按其选择调查样本方法来分，有市场普查(通常只在产品销售范围很小或用户极少情况下采取)、抽样调查、经典调查和关键调查，按调查过程中对调查对象所采取具体调查方法来分，又有问询法(口头问询、问询、书面问询)、观察法、试验法和资料调查法。这些市场调查方法各有其优点和短处，也各有其不一样适用范围。在调查中能够单独选择某一个，也能够结合使用多个。比如，对试销、试用新产品调查，因销售、试用范围小，就可选择市场普查方法。如要调查某市某区数以万计或十万计众多居民商品购置力，则以选择抽样调查方法为宜。对调查对象所采取具体调查方法也应选择适当。北京市相关单位相关女用户对头上戴防寒用具需求改变调查，利用调查方法就颇为适当。1982年入冬以后，北京市很多商场发觉往年一向受女用户欢迎拉毛围巾、三用巾出人意外滞销。如新街口百货商场1981 年销售拉毛等多种围巾一万一千条，三用巾三万个；1982年入冬到1983年元月下旬，却只销售围巾一千四百条，三用巾三千个。这引发了相关部门重视。为了调查北京女用户对头上防寒用具需求改变，一天下午五时，调查人在北京西单盛锡福帽店门口用观察法作了调查，对从南往北来一百多名妇女进行观察，结果除了七名妇女头上什么全部没戴之外，三十六人戴是围巾，十人戴是三用巾，其它全部是戴毛线帽子。这些戴帽子妇女现有衣着入时青年，也有老人和十几岁学生。为何很多妇女喜爱戴毛线帽子呢？相关单位又深入采取问询法调查她们从戴围巾、三用巾改戴毛线帽子心理动机。北京电子管厂一位青年女工说：“拉毛围巾太长，用起来不方便；三用巾虽能当围脖、头巾、帽子用，但不太好看。”北京机械密封件厂一位四十多岁女干部说：“戴毛线帽子既暖和又经济，而且我们岁数大人戴起来也是样儿。”一位不愿透露单位女青年说：“我看到她人全部戴帽子，挺好看，便跟着织了一顶。”调查人经过观察还发觉当初流行膨体纱、毛线帽子式样很象1982年秋季上映电影《三家巷》中女主角戴那样，美观而大方①。这一市场调查因为选择调查方法十分适当，就取得了很有价值市场情报资料。 　　经过市场调查取得了大量具体有价值可靠情报资料，这就为市场调查汇报写作奠定了坚实基础。 二、市场调查汇报结构及写法 　　学习写市场调查汇报必需了解这种文体基础结构，掌握各部分写法。市场调查汇报结构，通常说来，包含标题、序言、正文和结尾四部分。 　　(1)标题：市场调查汇报标题能够概括调查单位、内容和范围；也能够概括调查对象和事由，如《天津自行车在中国外市场地位调查》；也能够直接指出调查对象情况，如《高级呢料大衣在北京市场畅