专题品牌与包装策略概述 .pptxVIP

专题：品牌与包装策略;品牌与包装策略;§1 品牌与包装的基本概念;品牌（Brand）是用以识别某个销售者或某群销售者的产品，并使之与竞争对手的产品区别开来的商业名称及其标志，通常是由名称、名词、符号、图案、象征、设计或它们的组合所构成。 ;品牌构成;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标;商标认定原则;四、品牌资产;2007品牌价值排行 ——世界品牌实验室;2010品牌价值排行 ——世界品牌实验室;国内公司3G标志;一、是否使用品牌 使用品牌必然增加相应费用，增加企业运营总成本，同时承担一定风险。 并非所有产品都必须有品牌 标准化产品、同质化产品 低值产品;二、品牌设计基本原则;构思巧妙，暗示属性 Benz 奔驰 BMW 宝马 海尔 Haier (higher);富有内涵、情意浓重 红豆，PORSCHE 避免雷同，超越时空 常用汉字组合有限 英文单词有限;三、品牌组合;2、品牌统分策略;3、复合品牌策略;四、品牌扩展;五、品牌保护;2、及时注册和续展;（二）申请认定驰名商标;驰名商标认定 《商标法》第１４条规定：“认定驰名商标应当考虑下列因素： 相关公众对该商标的知晓程度； 该商标使