房地产营销策划-青岛公司-最佳品牌传播奖参选材料-万科城市话剧季.pptxVIP

青岛公司最佳品牌传播奖提报材料;青岛万科2013-2015三年缔造 “万科城市话剧季”【城市品牌】 为岛城带来一场文化饕餮盛宴 引领城市文艺复兴浪潮 发掘万科与城市灵魂的深层碰撞 推动品质人居的完美生活方式 产生巨大的品牌传播效应…… ;;;;;;;;“万科城市话剧季”是由青岛万科冠名，青岛报业传媒集团与青岛大剧院联合主办。13年-15年，费用合计为180万，换取了每年18个整版硬广、8个整版软文，四周黄金时段广播，共计270次自媒体发布，每年最少六部经典话剧演出，名导明星悉数到场，每年价值10万元的票务，共计价值700余万。 产生巨大的品牌传播效应……; 整合报纸、广播电台、电视台等传统媒体和微信、微博、APP等新生自媒体，实现完美的跨界营销，赢得更多整合资源和宣传效应，形成了一次成功的城市品牌运作及传播的案例。;报业集团旗下《青岛早报》、《青岛晚报》和《青岛日报》报纸硬广、软文共计约50篇，并在所有娱乐版面设置万科冠名标头，题为“创造城市活力?万科城市话剧季”系列。 在此期间，万科城市话剧季每部上演前，几乎以每周四篇的频率发布，狂轰市场。;报纸、广播、电视台门户网站及掌上青岛手机平台、青岛早报APP、青岛广播在线等手机客户端媒体宣传推广，体现“万科城市话剧季”,每部话剧宣传约3周。 由青岛早报官方微博、青岛晚报官方微博、青岛交通广播官方微博、青岛音乐体育广播官方微博、青岛