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广播电视播音主持创新与发展探讨 【摘要】在电视广播等传统媒体平台中，播音主持不可或缺并发挥极大作用，但在新媒 体逐渐崛起的大环境下，传统媒体逐渐丧失优势，播音主持而临着前所未有的挑战与机遇。 如何改变旧的生存方式，以创新促发展，避免被社会所淘汰，保持行业充沛的生命力，事关 每一个皤音主持从业者的“生死臥 是一个需要严肃思考的大问题。本文以传统媒体作横向 比较，通过分析新媒体环境下播音主持行业的发展现状，期望找到能促进播音主持行业发展 的新动力，实现行业创新及可持续发展。 【关键词】新媒体环境；播音主持；创新与发展 对于电视.广播、报纸、杂志四大传统媒体而言，在当今新趋势发展背景下，积极加入 创新行列是必然趋势。因此作为传统媒体主导的播音主持行业进行创新，亦是必然趋势。播 音主持行业从业者要及时转变旧观念，主动适应新环境，针对新媒体环境下，社会和观众的 观念，积极调整自身，提升专业技能与专业素养，增强创新能力，充分利用传统媒体与新媒 体的双边优势，促进行业更好的发展。 新媒体环境下播音主持行业发展现状 (-)新媒体坏境下竞争压力增加 随着互联网技术的飞速发展和科学技术的进步，人们对信息的需求也不再局限于传统的 电视、广播等途径进行获取。相比于传统媒体，新媒体由于类型丰富、传播迅速、传播方式 灵活等特点，极大地满足了当下人们生活工作的需求。同样地，一批应运而生的新媒体主持 人，相对于传统媒体行业的播音主持工作者而言，由于接受新形势的媒体传播方式，信息表 现方式丰富，内容有趣且多样，并且对观众的反馈互动等也非常快速。这些新型主持人”; 的出现，对于适应了传统媒体信息传播方式，缺乏创新的播音主持工作者来说，具有极强的 竞争力。 (二)风格单一，主持缺乏特色 电视广播行业的播音主持，以新闻主持人为例，在权威性和公信力上是毋庸置疑的。但 相对的，由于太过正式的传播形式，播音主持工作者在播报新闻的过程中可供选择的方式较 为单一。比如着装，话术，播音腔调等都有固泄的形式，不可随意更改，也就不能形成独特 的风格。既然不能以观众喜闻乐见的方式进行播报，那么对于观众而言，主持人自身的特色， 便很难被观众熟识并认可。此外，新闻之外的其他行业的播音主持，因为目前许多主持人只 是学习如何将咬字吐词练好，而对于所主持节目传播模式和节目内容，在一沱程度上缺乏创 新。而此类节目又不像新闻类节目具备髙度公信力和权威性-对一些人来说是必看;节目, 观众见多了同一类型的廿目，久而久之自然也就失去了兴趣。 （三）缺乏沟通，互动性弱 传统媒体的传播方式，尤其是电视和广播，对于坐在电视机前和收音机前的受众来说, 更多的是一种单向的，点对而的信息传达。人们对于另一头的播音主持的认知，大多停留在 屏幕上的人像和声音上。对于内容自身的反馈，和对主持人的反馈，由于需要一泄条件作为 支撑：比如电台节目需要观众拨打右目热线电话，然后由节目组进行抽取，让其中某一位或 几位在收听的成千上万人中脱颖而出，表达自己的心声。但如今蓬勃发展的新媒体却不同。 以当下大热的直播平台举例，观众可以通过即时评论，发弹幕等形式，将自己的想法反馈, 极大地凸显了观众的主动性。让他们能够更加主动、自由地选择和接收媒体传播的内容；观 众与主持人只隔着一个屏幕却能够实现即时互动，极大增加了观众的参与感。 二、新媒体环境下广播电视播音主持的创新与发展 （-）树立新型行业理念 针对新媒体对传统媒体行业带来的越来越大的竞争压力，播音主持工作者首先就要积极 转变观念，树立新型行业理念，主动迎合新媒体环境下对播音主持行业工作者的新要求。基 于互联网的信息交互，有范用广、速度快、门槛低等特点。这也是互联网逐渐取代电视、广 播等传统媒体，成为人们更青睐的信息传播载体的原因之一。融媒体概念的提岀，给了播音 主持工作者很好的将互联网新媒体与传统媒体各自优势合理利用的平台。随着媒体融合时代 的到来，播音主持行业工作者不仅应当深化自身领域的信息传播内容，同时应优化信息传播 方式，并寻求与观众的新型互动，增强自身在媒体行业的价值，体现自身特色。因此，主持 人要转变思想，充分认识到互联网的优势，主动学习并掌握新型媒体，了解新媒体和自己所 在媒体的观众特性，投观众所好，加强与观众的互动，根据观众及时反馈适当调整自己的节 目表现形式和内容，促进节目转型。2018年12月22日，央视主持人康辉玩短视频软件抖 音APP的视频火遍了全网。视频中主持人康辉穿着西服，打着领结，却正对着镜头忘我地 唱着歌。没一会儿另两位主持人任鲁豫和李思思也加入站到了康辉背后，加入到了这次完全 出于好玩而录制的短视频中。当时许多看到这一则短视频的人们第一反应就是：平日里看着 刻板严肃的主持人怎么也这么有趣了？如此接地气？以上例子就是成功的，广播电台主持人 也可借鉴。播音