专业市场营销策略制定原则及实施 .pptxVIP

专业市场营销策略制定原则及实施;整体框架;Part 1 项目定位;1.1 基本原则;1.2 市场背景分析;1.2 市场背景分析;1.2 市场背景分析;1.2 市场背景分析;1.2 项目定位;1.2 项目定位;高坪效，高客单价业态举例;高坪效，高客单价业态举例;1.2 项目定位;市场形象定位 三要素：案名、定位语、广告语 案名： 意义：冲击眼球，突出属性、品牌形象的外延，项目广告的第一要素！ 制定原则：;定位语： 意义：项目属性与核心竞争优势的高度提炼！ 制定原则：让目标客户快速识别 广告语（slogan） 意义：激发目标客户购买欲望！ 制定原则：将竞争优势转化为客户认知 ;Part 2 商业模式;2.1 主力店;2.2 如何设计商业模式？; 让我们看一看万达是怎么做的？; 万达的现金流设计; 万达广场商业模式浅析; 如何设计专业市场的商业模式？; 如何设计专业市场的商业模式？; 我们如何选择专业市场的商业模式？; 如何设计专业市场的商业模式？; 如何设计专业市场的商业模式？; 如何设计专业市场的商业模式？; 如何设计专业市场的商业模式？;Part 3 传播策略;要点：客观评价项目的优势与劣势，冷静分析市场环境，注重客户访谈，总结客户感知！ 1、对项目的价值点进行全面梳理 ;2、结合外部环境进行SWOT分析，找出核心卖点 注意