感冒药的市场调查研究报告DOC.docVIP

河南大学成人教育本科毕业生申请学士学位论文 论文题目：感冒药市场调查汇报 作者姓名：荆智凯 性 别：男 出生年月：1986年04月 所在学院：药学院 所学专业：药学 在校学习时间：03月——07月 外语考试时间：11月 外语准考证号： 02月23日 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 摘 要 1 关键词 1 序言 1 正文 1 1、消费者对感冒认识已达成相当高水平 1 2、消费者诊疗感冒关键方法 2 3、消费者诊疗感冒所服用关键药品 3 4、消费者对关键感冒药印象评价 5 5、广告对消费者也有影响 6 6、感冒药品市场谋略 7 总结 8 参考文件 9 摘 要 目标：经过深入调查分析，判定感冒药所在细分市场，对感冒药总体市场需求总量和市场容量做出判定；明确目标市场，对目标市场用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析调查。方法：采取面对面谈话或调查问卷等方法对感冒药市场进行调查分析。结论：消费者对品牌感冒药青睐程度比较高。 关键词 感冒药 市场 诊疗方法 品牌 序言 感冒几乎是人人全部亲自体验过疾病，“头疼脑热”不时造访，严重影响着大家生活、工作和学习。现在在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额15.0%，是继保健品类(31.3%以后销售额最大一类药品。不知不觉中，查禁“PPA”对中国感冒药市场震撼已经风平浪静［1］，消费者对感冒药作出怎样新选择，一直为大家所关注。为了了解消费者诊疗感冒时所采取方法及购置感冒药品牌，我们对雷店镇五一村金华街用户进行了感冒药市场调查。这次对感冒药调查，内容包含到大家对感冒保健知识，购置感冒药影响原因，中国感冒药市场中各关键品牌感冒药在消费者心目中著名度、美誉度和使用情况，和多种感冒药诊疗功效认知等。并在此基础上提出了感冒药市场谋略［2］。 正文 1、消费者对感冒认识已达成相当高水平 调查结果表明多数消费者已经认识到感冒严重性。过去中国人习惯说法是“头痛脑热不算病，挺挺就好”。此次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”说法时，不一样意百分比高达65.6%。多数被访者对感冒严重后果相当清楚。调查中请被访者对“感冒不立即诊疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”这个说法表态［3］，57.1%被访者表示了明确肯定态度。当问到“您怎样看待感冒不治也能好”这个说法时，不一样意百分比高达64.7%。近七成被访者表示“感冒必需立即诊疗”。在问到对患感冒原因认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您是否同意得感冒原因关键是自己没有注意预防”是72.9%被访者明确表示赞同。 2、 消费者诊疗感冒关键方法 2.1选择西药和中成药是诊疗感冒最常见方法。中国有悠久中医传统，西医也早已为中国人普遍接收，中国民间还保留着大量治病去疾传统方法。此次调查显示，消费者诊疗感冒方法多个多样。12岁及以下儿童中，服用西药诊疗仍然是关键选择，口感好糖浆制剂最受欢迎。12岁—55岁消费者中，80%以上消费者会选择西药诊疗，胶囊剂是消费者首选剂型；65%消费者会选择中成药诊疗。 2.2 经过药店推荐选择感冒药 胶囊剂型最受青睐 片剂其次 大多数感冒患者是在什么情况下服用感冒药？是经过什么路径选择感冒药？哪种剂型感冒药最受患者青睐？ 调查结果显示，大多数感冒患者均伴有不一样程度头痛、咳嗽、发烧、流涕、打喷嚏、全身酸痛、乏力等症状。在选择感冒药时有 38%患者首选药店推荐，28%患者选择医生推荐，14%患者选择亲友推荐，16%患者选择网络或电视广告。也就是说，多数患者是经过药店、医生推荐进行感冒药选择。因为此次调查对象绝大多数为成年人，所以，参与调查患者中36%患者首选胶囊剂型，26%患者选择片剂，21%患者选择冲剂，9%患者选择口服液。说明重视药品口感患者占有较大百分比［4］。 2.3 36%消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是诊疗感冒方法。 2.4 除了吃药外，消费者还有很多诊疗感冒行之有效方法。其中最关键是“注意多喝水、休息和睡眠”占53.2%；其次是中国传统喝姜糖水”占11.2%；第三是采取按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统中医疗法。这些方法有些是和药品诊疗配合使用，有些则是在感冒早期单独使用，效果均比很好。 消费者药品以外诊疗感冒关键方法 方法 采