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竞赛开幕式协办方发言稿 ( 草) 各位领导、各位嘉宾、老师们、同学们：大家好！ 值此“圣诞”、“新年”来临之际，借助天津职业大学黄金珠宝学院成立的平 台，我们黄金珠宝行业的各位领导、各位知名企业家、各位优秀出色的珠宝销售代表 欢声笑语汇聚一堂，共同参加“天津市首届黄金珠宝饰品设计大赛”启动仪式活动， 为大赛顺利开展奉献上我们真情、真意、真诚的赞助力量。在此，请允许我代表黄金 珠宝行业企业全体参会代表，向黄金珠宝设计大赛的成功举办表示热烈真诚的祝贺， 向为大赛提供各种帮助和支持的各界人士表示崇高的敬意！也借此机会对长期以来关 心、支持、帮助我们黄金珠宝行业企业的各级领导及社会各界朋友表示衷心的感谢！ 回顾我国黄金珠宝首饰业的发展历程，大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段。 在 20 世纪 80 年代以前， 我国黄金珠宝市场基本上处于停滞阶段到 90 年代之后， 黄金 珠宝市场逐渐恢复繁荣，进入到 21 世纪之后，更是高速发展，我国一跃成为世界上 最大的珠宝消费国。 在高速发展阶段， 我国黄金珠宝行业， 从产值 1 个亿发展到千亿元， 从业人员从 2 万人发展到 200 多万人。据工业和信息化部统计数据显示， 仅 2010 年全国黄金产量达 277.017 吨，同比增长 8.83%；全国黄金企业累计实现工业总产值 1795.875 亿元， 同 比增长 66.45%；实现利润 192.185 亿元，同比增长 79.70%我国已成为世界上最大的铂 金消费国，年销售铂金量达 140 万～ 150 万盎司。我国是亚洲最大的钻石市场之一， 年消费钻石达 11 亿美元；我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到 200 吨左右；同时我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场可以说，我国珠宝消费 已经在国际上占据重要地位，市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。 目前黄金珠宝行业正处在快速成长期，这一时期的需求快速增长，市场增长率很 高，技术渐趋成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，行业进入壁垒 虽然有所提高，但很多企业在利益的诱惑下正在不断地进驻该行业，因此竞争者数量 明显增多。就天津而言，目前黄金珠宝经销商有 100 多家，仅在天津市区一条繁华的 街道上，以销售黄金珠宝为主的专卖店就有十几家之多。 黄金珠宝企业的文化理念识别是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营 过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统，是企业对当前 和未来一个时期的经营目标、 经营思想、 营销方式和营销形态所作的总体规划和界定， 主要包括 : 企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业 构成 、组织体制、社会责任和发展规划等。借此机会，我代表黄金珠宝行业的一员， 谈几点个人有关黄金珠宝企业形象塑造方面的想法。 1. 突出服务与诚信 黄金珠宝企业属于服务性企业，在经营理念方面应特别突出服务与诚信，如经营 宗旨可以提出 : 诚信经营、优质服务、货真价实、取信于民；市场观念可以讲卖的是 信誉而不只是产品；宣传口号可以为真诚服务，美丽享受等，具体到每个企业可以根 据自身特点提炼。 2. 追求高品质、高品位的市场定位 黄金珠宝企业在市场定位方面应强调高品质产品、高品位生活，这与黄金珠宝类 产品本身的特性相吻合与服装、鞋帽类产品不同，黄金珠宝虽然也有高低档次之分， 但就整体而言还是属于非日常生活必需的奢侈类消费品，如果定位不当就会造成自贬 身价，形象不佳，对长期发展不利。就目前中国黄金珠宝行业发展较快的地区来讲， 大多集中在经济发展城市，如深圳、杭州、上海、广州、苏州等。前来消费的人群中 大多是一些收入较高的消费者，颇高的价格，华丽的色彩，是他们所追求的，因此将 企业形象定位于高品质、 高品位非常符合当前消费者的心理， 不仅能够提升产品形象， 同时也能取悦消费者，满足他们的需求。 3. 多关注社会公益活动，勇于承担社会责任 黄金珠宝行业正处于快速增长的发展时期，利润率整体还是不错的，其中钻石产 品的利润空