2021第三章 新闻报道策划.ppt

湖南卫视 PK 东方卫视 ? 娱乐 ? 娱乐新闻与自办节目 ? 独播剧 ? 歌友会 ? 当家小生与花旦 湖卫卫视“西风东渐” 东方卫视“新闻立台” — — 大型选秀栏目 新闻策划与新闻炒作 ? “ 新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中， 新闻提供者或新闻传播者有意识地介入 其中，预设或者引导、强化部分新闻要 素，以达到吸引受众注意、实现直接或 间接商业利益的一种新闻运作手段。 新闻策划与新闻炒作 ? 行为实施主体的不同 ? 行为实施对象的不同 ? 价值观不同 ? 形式与原则不同 新闻炒作实质是新闻策划的 一种异化。它是 策划过度、 强行策划、编造新闻事件 ， 是对传播活动不恰当的谋划 和设计。程度上的把握如果 不好，新闻策划异化为新闻 炒作的可能性自然存在。 ? 贵阳人民广播电台“绿丝带”新闻策划 新闻报道策划 新闻报道策划缘起 新闻报道策划作用 新闻报道策划 分类 新闻策划 流程 新闻报道策划作用 ? 三个是 ? 两个标志 ? 三个有利于 是使新闻不断出新的重大举措 是新闻传播实务理论和实践新的增长点 我国计划经济走向市场经济过程中新闻 报道的又一次成熟 新闻工作者主体意识和进取精 神的又一次增长 新闻报道方式和记者、编辑思 维方式对市场经济的进一步适应 调动、选择最佳信息资源 促进记者采访作风深入 新闻导向正确 新闻报道策划分类 ? 报道题材价值呈显性状态的新闻报道策 划。 ? 报道题材价值呈隐性状态的新闻报道策 划。 新闻传播工作人员对新闻传播活动最佳 效益的谋划 狭义新闻报道策划 ，意指价值显露的 报道题材所进行的视角新、立意高、 开掘深、介入及时的战役性、系列性、 专题性并能形成新闻传播强势的报道 过程的谋划； 广义新闻策划 ，意指诉求目标准确的 媒体经营管理、公关广告等活动过程 的谋划。 ? “ 新闻事实、事件、本源策划”或“策划性新 闻”，即它是在新闻事实（事件）发生之前或 事实（事件）价值呈隐性状态之际，由记者、 编辑主动介入、设计并促成事实（事件）价值 显露的 策划行为 。 《广州日报》寻找最可爱 的大兵策划 江西卫视《红歌会》 “ 百家讲坛”成功分析 《百家讲坛》 “ 变脸” ? 1 、 开办之初“文化品位、科学品质、教育品格”的定位，使 “百家讲坛”成为一个谁都可以讲，讲什么都可以的“百科讲 坛”。收视率几乎为 0 。 ? 2 、 2004 年 9 月，北京满学会会长阎崇年的讲座《清十二帝疑案》 创造了“百家讲坛” 0.57% 的收视率，《百家讲坛》从此明确 了“只讲历史”的路子。 ? 3 、 2005 年，北京师范大学第二附属中学历史老师纪连海登陆 《百家讲坛》讲《历史上的和珅》，创造了当时该栏目的最高收 视率。纪连海也成为栏目改版后第一个非学者主讲人。 ? 4 、 2006 年，最先传来评书名家何祚欢赴《百家讲坛》试录《水 浒》的消息，接着就是公务员李蕾亮相讲《红旗渠》，现在单田 芳率说书人陆续登场 鉴宝类节目 真人秀节目分析 ? “ 真人秀”节目又称 realityTV ，即真实 电视，是指由普通的人 ( 非扮演者 ) ，在 规定的情境中按照制定的游戏规则，在 游戏规则的制约下，为了一个明确目的 去做出自己的行动，同时被记录下来而 做成一集节目。 真人秀节目分类 ? 生存冒险类 ? 窥视型真人秀节目 ? 恶搞类 ? 娱乐选秀节目 ? 商业竞争型新派真人秀 《生存者》 《老大哥》 《美国偶像》 《学徒》（《飞黄腾达》） 《赢在中国》 凤凰卫视现象分析（“三 名”策略） ? 名记者 ? 名主持人 ? 名栏目 名记者 名主持人 名栏目 凤凰卫视 ? 为观众提供另类选择 ? “南北东西大荟萃”。南北指大陆和港 台，北方的大陆文化和南方的港台文化。 ? 凤凰的突破口选在大陆，凤凰挟进一股 南方的风 ——“ 以港台表现手法为基础的 电视风格” …… ? 凤凰再次腾飞的基本思路：仍然 是与各地主流 媒体拉开距离 ； ? 坚定不移地构筑“南北东西大荟萃”的“另类” 体验王国。 ? 大陆人觉得它不像大陆电视台；香港人觉得它 不像香港电视台；台湾人觉得它不像台湾电视 台；东南亚、欧洲、美洲 …… 等地的华人觉得 它不像东南亚、欧洲、美洲 …… 的华人电视台 。 凤凰卫视品牌的形成经历 了三个重要阶段： ? 飞跃黄河的轰动效应 —— 假借央视的影 响力，凤凰得以很快被观众认识 ? 吴小莉被点名事件 ? 在香港上市 湖南卫视 ? 快乐中国，娱乐天下 ? 独播剧 ? 快乐中国，娱乐天下