市场营销-奔驰汽车营销策略及发展对策论文.doc

摘 要 在全球经济背景之下，经济水平和消费能力在不断提高，但今年以来，世界经贸增长放缓。如今汽车产能过剩，竞争激烈，汽车工业面临巨大考验。对于所有汽车企业来说,要想在中国这个越发激烈的市场竞争中占有一席之地就不能像以往那样仅仅以产品为中心进行生产，而是要不断更新营销理念,健全销售渠道,完善发展战略规划,这样才能长久的生存下去。奔驰公司在世界地位名列前茅，但近年来在中国的发展之路似乎受到了一些阻碍，本文研究了奔驰公司的发展现状，分析了产品，价格，促销，渠道，有形展示策略，发现了奔驰存在着 27685 产品策略不完善，营销品牌形象、 3941 产品定价不合理，零配件价格过高、 31035 促销媒