市场营销-电商直播营销的应用及发展策略研究 ---以淘宝直播营销为例论文.docxVIP

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2021-03-02 发布于山西
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PAGE PAGE 22 摘要互联网时代的快速发展以及5G时代的带来，为电商直播营销带来了有利的技术环境支持，电商直播营销在快速推广、应用的过程中也显现一系列问题。本文旨在我国最大的电商平台淘宝新增的淘宝直播营销为例，研究电商直播营销发展过程中存在的问题。本文主要介绍了电商直播营销兴起的背景条件：互联网的发展，政府政策的支持等，电商直播营销的现状，从淘宝直播营销的传播途径和营销方式分析电商直播营销的应用，从而总结出淘宝直播营销现存的问题：内容同质化、主播专业能力缺乏以及主播人气压倒商家等，并针对所存在的问题提出发展对策，希望对其他电商直播营销平台有一定的借鉴意义。关键词：