市场营销-樊登读书会营销策略分析论文.doc

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2021-03-03 发布于山西
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PAGE PAGE 18 摘要互联网经济的观点产生于20世纪的90年代末，互联网经济刚兴起的时代。我国互联网产业随着时代飞速发展，由于时代变化而衍生的商业模式层出不穷。数据与信息在互联网产业飞速发展并且人们注意力稀缺的时代，知识付费行业也随之发展，知识付费作为教育、媒体和文娱等以生产内容作为知识经济的主要形态，在新时代发展下面临着新商业模式的冲击。在互联网产业发展现状与人们逐渐开始追求终身学习的时代背景下，本文通过研究樊登读书会的背景、国内外研究现状分析，对樊登读书会的4PS即产品、价格、渠道和促销对樊登读书会进行分析，同时通过研究樊登读书会的4PS理论来思考樊登读书会营