市场营销-互联网+下的品牌营销主流方式分析—以江小白内容营销为例论文.doc

摘 要 依据国内白酒市场的实际，中国酒业已经呈现出‘一超两强’的格局。高端白酒地位得到了强化，与此对应的是大量低端小酒企业的不断淘汰，未来企业之间的竞争将会更加激烈。对于绝大部分中低端品牌而言，有效实施市场营销策略有利于突破重围，避开产品同质化，迎合市场的新消费需求实现转型升级。本文以近年来销售乏力的江小白作为研究对象，运用SWOT分析方法对江小白在市场营销环境中的优势，劣势，机会和威胁进行了分析。借助市场营销理论方法，从产品，价格，渠道，促销四个层面对江小白的发展策略提出优化建议。希望能为江小白的发展提供更合理的营销建议，同时为其他小酒企业在销售困境中寻求发展机会提供参考和借鉴。 关键词