卡通角色的商业性.docxVIP

动画正在以多样的形式和大量的衍生产品融入我们的生活， 每天， 当我们睁开双眼， 都 会在周围不经意地找到和动漫产业有关的信息。它有可能以长篇会短片的形式出现在电影、 电视或者广告中，有可能以 Flash 的形式出现在网页中，有可能出现在指示牌和说明书上， 也有可能变身公仔贴画出现在我们眼前， 这些都是以卡通角色的形式出现。 可见， 卡通角色 不管以何种方式出现，它都成为了一个符号，一种元素，成为了我们生活的一部分。 在动画发达的国家和地区， 已经形成了非常完备的动画产业链， 而动画产业所带来的利 润也很惊人。资料显示， “ 2006年全球数字动画产业的产值已达到 2228 亿美元，与动漫产 业相关的周边衍生产品产值则在 5000 亿美元以上” 。动漫衍生品的价值是由衍生产品的使用 价值，也就是其本身的价值和动漫形象的 ”符号价值“共同构成的，两种价值结合之后产生 了互相促进的作用。 知名的卡通形象会让它的爱好者主义到其代言的产品， 使一部分卡通爱 好者转化为商品的消费者。另外，商品尤其是日用品，由于其使用频率比较高，会让更多人 主意到商品上的卡通形象，进一步提升形象的知名度，为动画带来新的观众。 《喜洋洋与灰 太狼》的开发过程中，就加大了衍生品德推广。有 70%的收益都是来自衍生产品的形象授 权，在其授权的产品中，除了图书、音像、文具、玩具等领域外还包含了信用卡和快餐等新 领域。美国财经杂志《福布斯》曾公布一个“虚拟形象富豪榜” ，榜单显示，动画明星皮卡 丘的身价是 8.25 亿，这其中大部分是其带来的衍生品收入。大众文化更亲来电影、动画类 图像而不是文字， 其原因在于图像可以逼真的再现对象和创造特殊视觉效果， 从而满足大众 的愈能功能。 而动画的各种极具创造力的动感形象又体现了形象文化的所有特点。 动画将形 象文化推向了极端。 动画之所以能打动人心， 是因为它就像梦境一样， 创造梦境者与观赏梦境者在感情上能 交融，能在动画中感受到梦中才能碰到的幻想中的事物和不曾出现的夸张场景。 动画形象的 本身也是一种文化， 它具有深层的艺术性和文化性， 动画形象包含着各个国家创作者所赋予 的文化元素和艺术趣味。 能否适应全球大众的欣赏习惯， 这已成为一个国家的动画电影是否 趣向成熟的标准之一。对整个动漫产业来讲，塑造出鲜活的卡通形象，是其中重要的环节， 是品牌衍生的基础。 创造一个动画形象是一种非常情绪化的经历。 形象设计不仅仅注重外形 与轮廓，还有姓名、性别、年龄、性格、爱好、口头禅以及习惯动作，除此之外最重要的是 要把角色具备的独特和鲜明的品格刻画出来， 角色性格鲜明了， 观众才易于把握， 并且能留 下深刻的印象。 设计者只有几种考虑这些造型因素， 才能设计出成功的角色形象。 在创作过 程中， 融入了设计者自身的爱或恨， 崇拜或轻蔑， 怀念或理想等情绪。 心理学家的一项调查 显示，在人们接受到的外界信息中， 83%以上是通过眼睛获取， 视觉符号的重要性可见一斑。 在这个注意力经济的时代， 人们更喜欢用感官去认识世界， 明星崇拜已升入社会的每一个角 落。打造漫画人物明星意味着间接为漫画及其衍生品创造了一位虚拟形象代言人， 它形象化、 情感化、 个性化的特征， 能够使漫画的品牌形象更加深入人心。 同时虚拟代言人给我们更多 的想象空间， 通过漫画的故事情节配合受众的想象， 使得代言人能最大程度的满足有心理差 异的目标群体的情感需要，让消费者在虚拟代言人产品的消费中找到心灵情感的寄托于表 达，完成更完美的自我体验，从而得到消费者的认同与信赖。 以动漫形象为主要特征的玩具、 文具、服装、食品和手机图片等，以及越来越占据重要 地位的动漫游戏， 这些部分是现今动画产业链中最赚钱的部分吗， 包含的范围也非常广。 一 个成功地标致符号是品牌个性的浓缩，一个成功的动漫形象则是动漫产业链里最关键的手 笔。迪士尼公司挖掘出了旗下的卡通明星的市场价值， 涉及到各个领域， 都受到了广大消费 者的一致好评， 取得了丰硕的商业价值。 动漫周边产品是基于卡通形象， 角色形象是动漫文 化的核心之所在，它直接影响到动漫的受认可程度和市场容纳度。