从品牌承诺到品牌体验以东润为例谈房地产品牌传播之道-12doc.docxVIP

从品牌承诺到品牌体验以东润为例谈房地产品牌传播之道 -12DOC 1、品牌体验时代来临 人们对“品牌”的认识在与时俱进：上世纪 80 年代，人们认为品牌只是知名度。 90 年代，品牌演变成一种承诺。进入 21 世纪，人们发觉，消费者按照品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有完成，而要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购买或反馈，才算进入另一轮 品牌强化的过程。也确实是讲，品牌概念从“承诺”上升到“体验” ，消费者成为品牌的主导。 在房地产行业，北京的一个大型楼盘东润 ** ，把品牌承诺逐步升华为品牌体验，以丰富的品牌体验，保持着项目三年来销售利好持续、品牌连续进展的局面。 2、没有调查就没有发言权 在蓝色创意接手之前，东润 ** 三个月只卖掉四十来套房子。进展商急了，咨询题出在哪儿？别急，先看看项目再讲，我们差不多形成一个好习惯，没有调查就没有发言权。 ——东润 ** 地处燕莎商圈、丽都商圈、亚运商圈之间，距北京 CB D 东三环一带仅 2.5 公里。 2500 米，既能抛开工作走进生活，又能迅即由生活投入工作。 ——亚洲最大的公园朝阳公园与东润 ** 隔路相望，提供完整的观光游乐和休闲设施。北京有两个公认的理想居住地：一个是城西的万柳，一个正是东部的朝阳公园一带。 ——小区南侧 228 公顷都市绿化区和西侧 300 米宽的绿化林，为社区带来清新的空气和无尽的绿意。在