2021蓝牙传媒业务整体解决方案.ppt

蓝牙移动广告整体解决方案 个性化自主广告系统 “芝麻开门”—— 蓝牙广告发射机将为您开启 广告新媒体宝藏的大门。 第五媒体—— 亲身体验数亿手机媒体的震撼力量 目录 ? 蓝牙技术简介 ? 市场现状分析 ? 业务运营体系 ? 市场推广方式 ? 需要解决问题 ? 蓝牙（ Bluetooth ）作为一种低成本、短距离的无线连接技术标准，是由爱立信 （ Ericsson ）、国际商用机器（ IBM ）、英特尔（ Intel ）、诺基亚（ Nokia ）和东芝 （ Toshiba ） 5 家公司共同倡导的一种全球无线技术标准。 ? 蓝牙装置可以与经过认证的一方进行双边连结，或者是永久性连结（称为 pairing ， 配对联机），这样一来受信赖的一方就不需要每次都要经过认证流程（比如耳机与 电话之间）。蓝牙安全最弱的一个环节，是在装置的配对联机（ pairing ）上。配对 联机会使用装置上的蓝牙地址（由制造商设置的固定地址）与个人 ID 号码（ PIN ） 来创建一个连结锁钥。在配对过程中，黑客有可能会猜中太过与简短的 PIN ，进而 得知连结锁钥，并窃听一切对话，或者是捏造一个装置添加到配对中。 ? 总的来说，产业大规模支持蓝牙的时机已经来临，而且支持产品的数量也在急遽上 升。 IT 组织应该培养蓝牙技术人才，以便拟出企业使用政策，并指导使用者相关的 兼容性、安全以及装置的使用限制等。 IT 组织也应该定义蓝牙支持业务的效益与成 本，以便影响企业采用的比率。 蓝牙技术简介 目录 ? 蓝牙技术简介 ? 市场现状分析 ? 业务运营体系 ? 市场推广方式 ? 需要解决问题 ? 国际知名管理顾问公司（ ADL ）在研究报告中预测，在未来的几年内，手机广 告将会成为下一个数字传媒平台，而较早进入该市场的广告运营商将会从中获 取巨大利益。 ? ADL 认为，手机广告虽然刚刚经历从产品导入期到成熟期的市场规范，但新的 产品和思路一定会产生，未来 4 年内，手机广告将会以 60 ％的年增长率迅速增 长。 ? 全球蓝牙广告到 2011 年时将达到 47.8 亿美元，而 2007 年全球全部手机广告收入 仅 8.71 亿美元。 ? 市场调研机构 ABI Research 公司提供的一份最新调查报告结果显示，预计到 2013 年，全球蓝牙设备发货量将达到了 24 亿件，其中超过半数以上的产品为手 机，手机产品占据蓝牙产品市场总额的 75% 。 ? 手机已经成为业界公认的 第五媒体 ！是蓝牙技术的最大终端载体，蓝牙将为传 媒业带来“手机广告新时代。” 市场现状分析 年份 2009 年 2010 年 2011 年 蓝牙手机市场份额 74.4% 82.6% 91.3% 2009 － 2011 年中国蓝牙手机市场份额预测 数据来源：赛迪顾问 市场现状分析 2009 － 2011 年中国手机用户和蓝牙手机总量预 测 年份 2009 年 2010 年 2011 年 手机用户（亿部） 6 ． 7 7 ． 5 8 ． 1 蓝牙手机（亿部） 4 ． 98 6 ． 20 7 ． 39 数据来源：赛迪顾问 市场现状分析 手机用户研究：兴趣背后营销亮点揭密 ZDC 调查结果显示，男 女性手机用户分布比例 悬殊不大，前者高出后 者仅 17.2 个百分点。另 外，手机用户年轻化较 为突出， 30 岁以内的用 户占据了八成以上的比 例，仅 23 岁以内的用户 所占比例就达到 37.7% 。 年轻化突出， 30 岁以下用户是消费主体 市场现状分析 ZDC 数据显示，大专 / 本科 等中等学历的消费者在用户 构成中占据了绝对的优势， 分布比例达到 76.4% 。高中 / 技校 / 职高的用户占据了 16.1% 的比例，研究生及以 上中高学历的人群在中国所 占的 比重较小，人群基数少 因而用户分布比例较低，仅 为 5.1% 。其它学历的用户所 占比重累计为 2.4 个百分点。 大专 / 本科及以上的中高学历用户超过八成 市场现状分析 52.6% 的消费者容易受有奖销售广告吸引 有 52.6% 的手机用户表示 青睐于有奖销售的广告内容。 其次是娱乐活动广告，占据了 13.7% 的比例。对公益广告感 兴趣的用户所占比例达到 9.3% ， 分别高于选择站点通告、形象 广告的用户 1.9% 与 3.2% 。此 外，还有 11.0% 的消费者对其 他类型的广告较为感兴趣。 由此来看，商家进行产品 推广的时候，可以选择结合有 奖、打折销售或者与娱乐活动 有关的两种方式，来吸引消费 者关注，做到消费者与商家双 方买卖的共赢。 市场现状分析 目录 ? 蓝牙技术简介 ? 市场现状分析 ? 业务运营体系 ? 市场推广方式 ? 需要解决问题 ? 盈利模式探讨 ? 业务规划 ? 蓝牙广告发布系统 ?