集团公司品牌管理制度.pdf

集团公司品牌管理 集团公司品牌管理 制度 制度 1  1  2020 4 19 2020 年 4 月 19 日 年 月 日 文档仅供参考 文档仅供参考 调味品市场尚无强势品牌 调味品市场尚无强势品牌 先做大一种强力产品 后进行品牌延伸 才能打造出领导品牌 先做大一种强力产品 后进行品牌延伸 才能打造出领导品牌 调查分析 调查分析 近些年来,随着收入的增加,人们对调味品的需求发生了 近些年来,随着收入的增加,人们对调味品的需求发生了 很大的变化:一方面,人们对调味品的类别需求越来越多;另一方面, 很大的变化:一方面,人们对调味品的类别需求越来越多;另一方面, 消费者对于调味品,不但看重其口味、包装,更注重其品牌知名 消费者对于调味品,不但看重其口味、包装,更注重其品牌知名 度。 度。 为准确把握调味品市场的品类构成、消费需求、竞争态 为准确把握调味品市场的品类构成、消费需求、竞争态 势、渠道变化和最有影响力的广告促销方式,北京英昊亚太咨询公 势、渠道变化和最有影响力的广告促销方式,北京英昊亚太咨询公 司于 ２００２年 ３月 ２日～ １０日对北京调味品市场进行了一次 司于 ２００２年 ３月 ２日～ １０日对北京调味品市场进行了一次 有针对性的市场调研。本次调查采用了国际通行的ＣＬＴ调查方 有针对性的市场调研。本次调查采用了国际通行的ＣＬＴ调查方 法,成功访问调味品直接消费者 ６０６人,调查结果的执行度在 ９ 法,成功访问调味品直接消费者 ６０６人,调查结果的执行度在 ９ ５％以上。以下是本次调查的主要结论 : ５％以上。以下是本次调查的主要结论 : 调味品: 调味品: 品牌集中度低 品牌集中度低 最好的品牌:第一名”味好美”提及率仅为 １０． ６％ 最好的品牌:第一名”味好美”提及率仅为 １０． ６％ 调查显示,消费者认为最好的调味品品牌中,只有”味好 调查显示,消费者认为最好的调味品品牌中,只有”味好 美”一个品牌的提及率超过 １０％,为１０．６％;”太太乐” 美”一个品牌的提及率超过 １０％,为１０．６％;”太太乐” ７．１％ 排在第二位 ;豪吉、金狮、龙门分别以５．３％处在第 ７．１％ 排在第二位 ;豪吉、金狮、龙门分别以５．３％处在第 三阵营;美极和珍极两品牌也以３．５％的提及率榜上有名 ;其它 三阵营;美极和珍极两品牌也以３．５％的提及率榜上有名 ;其它 品牌占５９．３％。由此不难看出调味品在整体上品牌集中度低, 品牌占５９．３％。由此不难看出调味品在整体上品牌集中度低, 2  2  2020 4 19 2020 年 4 月 19 日