市场营销-我国经济型酒店的网络营销策略分析——以如家酒店为例论文.docxVIP

PAGE PAGE II 摘 要 近年来，在互联网迅速普及的过程中，中国酒店业获得了快速发展，酒店营销也已不再拘泥于传统营销方式，而是逐渐向网络营销发展。如家酒店作为我国经济型酒店的领头羊，一定程度上引导了我国经济型酒店的发展。本文以如家酒店为例，借助SWOT分析工具结合经济型酒店的理论特点从不同角度对如家酒店的网络营销进行分析，发现其存在对于新颖的营销方法使用较低、大数据利用率较低以及负面口碑处理不科学等问题。针对其存在的问题，借鉴国内外酒店的经验，并结合如家酒店的实际情况提出合理化建议：一是应利用大数据利用率优化客户关系提高品牌价值；二是合理改善口碑，增强客户信任感；三是尝